向禹辰
- 作品数：3 被引量：5H指数：1
- 供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 基于多项Logit选择模型的在线渠道价格促销效应实证研究被引量：4
- 2011年
- 在线渠道下,不同品牌的价格折扣促销的差异性会引起在线消费者品牌选择行为变化。同时,在线的价格比较机制也增加了消费者价格敏感度,如果不分离出这一重要的促销效应,那么会产生估计偏差,影响模型的预测能力。本文首先回顾品牌选择的离散模型中价格促销的研究脉络;然后构建在线渠道消费者品牌选择离散Logit模型;接着在对中国某电子商务公司的消费者实际购买可乐的面板数据分析的基础上,研究价格折扣对于该公司消费者品牌选择行为的影响效应,研究发现:(1)如果不引入价格折扣促销因素,将会过高估计价格的影响;(2)价格折扣促销对于消费者网上品牌选择有显著的影响,且影响为正效应。文章最后剖析价格折扣对在线渠道的消费者品牌选择的行为影响机理,并提出未来的研究方向。
- 向禹辰陈洁赵昕
- 关键词：价格促销面板数据
- 广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究被引量：1
- 2011年
- 本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明,奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节:对于高自尊的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒奢侈品的购买意愿更低;对于低自尊的消费者,广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响还受消费者从众倾向的调节:对于低从众倾向的消费者,当广告信息为预防聚焦时,其仿冒奢侈品的购买意愿更低;对于高从众倾向的消费者,广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。
- 王晗蔚陈洁向禹辰
- 关键词：奢侈品仿冒奢侈品广告信息自尊从众
- 广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿影响
- 随着全球经济的快速发展和居民生活水平的迅速提高，消费者开始逐渐认可商品的品牌价值，随之而产生的仿冒品问题也逐渐严重起来。对于仿冒奢侈品而言，它不但会降低消费者对正品的信心、歪曲消费者对正品品牌的感知，同时也会损害品牌声誉...
- 向禹辰
- 关键词：仿冒奢侈品广告信息消费者行为购买意愿
- 文献传递
