王荣华
- 作品数：6 被引量：16H指数：2
- 供职机构：福建工程学院管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理农业科学艺术电子电信更多>>
- 如何有效地遏制违法的手机短信广告被引量：2
- 2009年
- 与传统广告相比,手机短信广告无疑是一个新兴的产业,然而在充斥着大量违法手机短信广告的手机平台上,它正无孔不入地骚扰手机用户。文中分析了违法手机短信广告存在的原因并借鉴国外整治违法手机短信的成功经验,提出了加强对我国手机短信广告监管的若干建议和措施。
- 王荣华
- 关键词：遏制违法手机短信广告
- 论广告中的“名人效应”被引量：8
- 2005年
- 本文针对影响广告中“名人效应”的若干因素进行分析并提出合理化建议, 主要包括:名人传播信息的真实性; 名人与产品的关联性; 名人广告存在着时效性; 名人形象的连续一贯性等等。
- 王荣华
- 关键词：广告名人效应
- 我国名人广告风险防范机制的构建——从邓婕的三鹿奶粉事件引发的思考被引量：1
- 2009年
- 名人广告,使得消费者对所需要的产品和服务有了了解和认知的捷径。然而,从对近年来屡屡发生的名人代言不良事件分析来看,某些名人代言,有误导、诱导消费者,欺骗甚至诈骗公众之嫌。借鉴了国外名人广告在风险规避时的做法,从政府、企业、名人、广告代理商和消费者的角度出发,摸索构建名人广告风险防范机制,以期给我国名人广告代言市场提供一种思路。
- 王荣华
- 关键词：名人广告
- 如何有效地遏制虚假的药品广告
- 2005年
- 虚假的药品广告不仅给药品市场带来极大的混乱,严重的还将危及消费者的身体健康和生命安全。文中列举了虚假药品广告几种常见的表现形式,特别还提出了加强对药品广告监管的若干建议和措施。
- 王荣华
- 关键词：遏制虚假药品广告
- 中西方广告文化的冲突与融合被引量：1
- 2014年
- 价值观、思维方式和语言形式方面的差异是导致中西方广告文化产生冲突的根本原因。中西方文化地域性差异非常明显,但广告文化也呈现出不断融合的现象。在广告传播中力求避免不同文化之间的拒斥和误读,并建立起一种以包容、多元、进步为特点的新广告文化。
- 王荣华
- 关键词：中西方广告文化
- 国外名人广告风险规避及其启示被引量：4
- 2009年
- 健全的广告法规,严格的广告预审制度,名人自律和正确的自我定位,以及消费者的理性消费观,使国外名人能够成功地规避广告风险。这给予问题迭出、争议不断的我国名人广告提供了有益的启示。
- 王荣华
- 关键词：名人广告风险规避
