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何松
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2
被引量:1
H指数:1
供职机构:
武汉血液中心
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相关领域:
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合作作者
聂东航
武汉血液中心
王平
武汉血液中心
张清
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袁明超
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张庆武
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2008
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武汉市学生群体献血市场细分研究
被引量:1
2008年
目的分析市场细分对资源优化配置的方法,以更好地识别目标献血群体,寻找新的服务机会,将有限的营销资源应用到献血概率最高的无偿献血者群体中。方法选择无偿献血知信行(KAP)、生活方式和人口统计变量作为细分变量,使用聚类分析方法对武汉市学生群体进行市场细分。结果分析得到4个细分群体,依据集群中心距离判断各个细分群体的最重要特征,依次为"淡漠规避型"、"认知行为型"、"认知缺乏型"和"利他主义型"。结论4个细分市场在献血行为和生活方式的差异有统计学意义,而人口统计学上的差异无统计学意义。
张清
袁明超
何松
吴漾丽
聂东航
王平
张庆武
关键词:
社会营销
无偿献血
聚类分析
武汉市无偿献血目标群体细分研究
张清
周延风
张庆武
王平
聂东航
石涌岭
袁明超
朱翊敏
申文果
何松
吴漾丽
梁慧斯
范起凤
罗文恩
“武汉市无偿献血市场细分研究”项目为计划外项目,由武汉血液中心自选主题,并与中山大学合作完成。本项目结合国内外相关研究,将社会营销中的市场细分技术引入无偿献血领域,对武汉市的目标献血群体进行了大规模调查,构建了无偿献血知...
关键词:
关键词:
无偿献血
社会营销
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