蒋亦斌
- 作品数：9 被引量：31H指数：3
- 供职机构：天津商学院管理学院市场营销系更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 当代中国消费观念变迁解读——从广告传播表现看当代中国消费观念变迁
- 本文把构成广告传播表现的四个主要方面：广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现，作为从广告传播表现的视角考察消费观念变迁的四个主要角度，对应于消费观念中的需要、感受、认同、价值、情感等不同要素...
- 蒋亦斌
- 关键词：广告传播报纸广告
- 文献传递
- 文化创新:突破中国品牌国际化的深层困境
- 国际化是中国企业的重要课题.而中国品牌的国际知名度和忠诚度都远远落后,环境阻力也日益明显.这一切背后是中国品牌在国际市场上所遭遇的深层文化困境.基于此,本文从企业的内外两方面分析了这种深层文化困境的实质和根源,主张立足于...
- 蒋亦斌
- 关键词：文化困境品牌文化创新
- 文献传递
- 体验与体验营销传播被引量：1
- 2002年
- 体验和体验营销传播是体验经济中的重要问题,是实施体验经济的基本问题。体验是人的基本经验,也是人的基本需求之一。体验营销传播正是为满足人的体验需求达到营销传播的目的。本文对体验经济中的"体验"进行了认识和理解,并在对体验需求及体验消费增长进行把握的基础上,提出了体验营销传播的概念,分析了体验营销传播的目标、特点、战略、战术等,并探讨了体验营销传播的几种模式。
- 姚曦蒋亦斌
- 当代中国消费观念变迁的阶段和特点——以广告传播表现为视角被引量：17
- 2006年
- 本文从广告传播表现的视角考察当代中国消费观念的变迁。以对报纸广告的传播表现实证研究为佐证,参照社会、经济等多维视角,分析了上海地区及当代中国消费观念的变迁在20余年时间中经历的四个阶段的演进及其特点趋势。
- 蒋亦斌
- 文化创新:突破中国品牌国际化的深层困境被引量：1
- 2006年
- 国际化是中国企业的重要课题,当前中国品牌的国际知名度和忠诚度都远远落后,环境阻力也日益明显。这背后是中国品牌在国际市场上所遭遇的深层文化困境。基于此,本文从企业的内外两方面分析了这种深层文化困境的实质和根源,主张立足于现有品牌文化内核,通过多种文化创新方式,从企业文化等多个方面对其进行全方位的突破和尝试。并主张通过组织创新、创新环境优化和知识管理等措施,确保品牌文化创新的成果和精神得以传递和持续。
- 蒋亦斌
- 关键词：文化困境品牌文化创新
- 当代中国消费观念变迁解读
- 本文把构成广告传播表现的四个主要方面:广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现,作为从广告传播表现的视角考察消费观念变迁的四个主要角度,对应于消费观念中的需要、感受、认同、价值、情感等不同要素...
- 蒋亦斌
- 关键词：《新民晚报》
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