曹玉月
- 作品数：24 被引量：69H指数：5
- 供职机构：南京艺术学院传媒学院更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术自动化与计算机技术更多>>
- 互动视频游戏化传播价值链的构筑逻辑
- 2024年
- 互动视频以内容生产、传受关系、传播方式等多方面的变化为传统影视行业进一步数字化转型提供新的契机,但在内容创设、作品制作、传播分发等环节呈现散乱无序、各自为政的运作模式,没有形成一个有机联系、密切配合的行业生态链,致使互动视频的游戏化传播优势无法得到最大化的发挥,需要从IP方、视频制作播放平台和受众三个环节着手建构互动视频的良性循环生态链,差异化塑造竞争优势,推动视频产业全链式数字化转型与创新发展,才能有效解决传统影视行业存在的第四堵墙现象等现实问题。
- 曹玉月
- 关键词：游戏化竞争优势
- 跨国广告公司中国化历程探析
- 本文对跨国广告公司中国化历程进行了探析。文章指出，经济全球化的发展趋势与我国的改革开放给中国带来了良好的经济发展环境，使得全球性跨国广告集团/公司看好并大肆进入中国广告市场。发展至今，跨国广告公司除了服务好国际客户外，在...
- 曹玉月
- 关键词：广告业经济全球化
- 文献传递
- 多元主体参与视角下微综艺的价值共创机制研究被引量：4
- 2022年
- 作为“短视频+综艺”形式的微综艺是各大平台之间竞争制衡的工具,可以通过艺人制造话题热点加大引流,赋能品牌创新营销模式,满足年轻受众对于快节奏、互动性和娱乐性的需求并吸引他们深度参与内容再创。本文在价值共创理论指导下分析了多元参与主体为微综艺创造节目内容、营销、宣发和IP等多元价值,塑造核心竞争优势并构建完整的微综艺价值链闭环,在这个过程中出现的议题表达、爆点控制和商业模式等问题却使得微综艺面临着商业价值无法长期保持的挑战,据此提出优化建议,最终目的是借由微综艺作为内容营销的载体,促使多方主体实现互利共赢的价值共享目标。
- 曹玉月秦楚旖
- 关键词：受众IP
- 场景和共情:品牌叙事理论的观念创新及实践探索被引量：12
- 2020年
- 以沉浸传播为特征的第三媒介时代来临,"场景"成为移动媒介新的核心要素,用户消费升级的需求由物质转向情感,在这些环境变化下品牌叙事理论需要因时因地因需而进行创新与完善。利用品牌故事进行营销传播时,首先要构建适配的全场景及氛围,其次在特定的场景下通过不同形式的品牌故事吸引受众参与互动,共同创造体验价值和助推共情效应。对于该理论具体的实践与运用,建议根据不同的场景因素讲不同主题的品牌故事,并多角度地提出移动场景下品牌故事的共情之道以及全景沉浸传播方式,以期传播效果达到理想的共情效应。
- 曹玉月
- 关键词：共情叙事理论
- 基于品牌形象的系列短片式微电影传播策略被引量：1
- 2018年
- 系列短片式微电影作为微电影发展到特定阶段的一种艺术形态的创新变形,主要服务于企业树立或提升品牌形象的传播目标。通过分析品牌形象与系列短片式微电影的关系,研究系列短片式微电影的艺术特点,在此基础上提出了系列短片式微电影的主要传播策略,以期为企业在以后运用微电影进行品牌营销活动中,如何以独特的传播策略进行品牌形象的推广宣传提供一定的参考。
- 曹玉月
- 关键词：品牌形象
- 我国内地城市品牌发展诊断被引量：3
- 2009年
- 以"昆明天天是春天"的城市广告片为起点,我国内地城市在品牌建设和管理道路上行走了十年。期间,各大内地城市在品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌管理方面逐渐把握城市品牌的本质的同时,也由于误解与迷思而略显稚嫩。在资源和条件相当的基础上,城市品牌经营理念的差异更能决定城市品牌的最终实力,因而城市品牌经营理念的提升便成为我国内地城市品牌走向成功与成熟的必需。
- 刘艳子黄河曹玉月
- 关键词：城市品牌品牌经营理念
- 基于90后的LBS传播策略研究被引量：1
- 2013年
- 比尔·盖茨每年都要聘请两名十几岁的少年作为公司的潮流顾问,定期向微软公司的高层管理者讲述近期青少年群体中的流行话题、热衷的游戏、感兴趣的玩具等。通过这样的方式进一步了解新一代消费群体的消费倾向,把握未来潮流发展趋势。微软公司的成功或许给了我们最好的启示——90后作为一个正在迅速崛起的消费群体,正深刻地影响着并将左右未来的传播策略,其中就包括了如今俨然已成为一种传播新势力——LBS传播。
- 曹玉月
- 关键词：LBS90后
- 基于爆款IP的微综艺内容生产逻辑与创新传播被引量：5
- 2021年
- 原创不足、价值观输出片面化、表现手法老套等问题阻碍了微综艺的进一步发展。要想使微综艺成功出圈,首先要在内容生产方面下功夫,题材选择要小而美,内容生产要在多元垂直领域注重优质原创且追求精品;其次在传播方面,巧用明星联动话题关注是亮点,结合移动媒介加持内容输出的全景化是关键,借助MCN适配不同的平台进行宣传造势和流量运营则如最后的临门一脚,重要性不言而喻。
- 曹玉月
- 传统广告公司数字化转型的实践逻辑构建被引量：4
- 2019年
- 如今从传统媒体时代成长起来的4A广告公司已经过了发展的黄金时期,近年来生存环境变得愈加艰难。2018年11月27日,世界上最大的传播集团WPP宣布将合并旗下两大代理品牌:伟门和智威汤逊,组建新的公司伟门汤逊,用以迎合广告行业数字化发展的趋势,为全球客户提供现代化的数字化创意产品。
- 曹玉月
- 关键词：黄金时期传统媒体广告行业
- 角色理论下微电影艺术形态与品牌关系的塑造被引量：2
- 2018年
- 角色理论在西方已经成为解释人际关系的重要理论之一,本文横向地借助于社会学的角色理论研究微电影营销传播中品牌与消费者之间的关系。在角色理论的指导下进一步研究不同的品牌传播阶段微电影艺术形态的嬗变对品牌关系的塑造存在角色采择、角色建构、角色扮演、角色冲突等方面的重要影响。
- 曹玉月
- 关键词：艺术形态角色理论
