张艺伟
- 作品数：4 被引量：11H指数：1
- 供职机构：湖南大学新闻传播与影视艺术学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 基于让渡价值的手机广告运作研究
- 随着移动互联网的发展，手机作为一种新型的广告载体，它集中了报刊、电视、网络所有媒体的优点，但当前广告主仍持观望态度，用户对其关注度也不够高。这种情况产生的原因之一是手机广告运作存在问题，由于运作不当，手机广告为用户提供价...
- 张艺伟
- 关键词：手机广告让渡价值理论
- SoLoMo模式激活图书传统营销的潜在优势及策略被引量：9
- 2014年
- 年轻人是图书营销重要的战略市场,面对传统图书流失年轻消费者这一现状,适应年轻消费者媒介使用习惯的SoLoMo模式将为新时代的图书营销提供有效的解决方案。文章阐释SoLoMo的理念及其应用,分析SoLoMo在图书营销中的优势:社会化更开放更具互动性、本地化更精准更具参与性、移动化更便捷更具传播力,并在此基础上提出SoLoMo在激活图书传统营销中的策略。
- 莫梅锋张艺伟
- 关键词：SOLOMO
- 电视数字化转型趋势与策略:从屏幕扩张到闭环布局
- 2015年
- 一家人茶余饭后围坐在电视机前共同观看一两个小时的电视节目,这样的场景对于现在的年轻人来说更多停留在儿时。现在他们更多沉浸在互联网的世界中,穿梭于各个屏幕之间。新媒体的发展培养了新一代的受众,他们主体意识更强、娱乐化心理严重、选择性需求旺盛-①。在融媒体时代,这为电视媒体带来了不小的冲击,探索数字化转型已成为共识。一、现状：屏幕扩张受众出让现行电视数字化转型的方式之一是台网融合,电视台与互联网平台、
- 张艺伟莫梅锋
- 关键词：媒体时代手机媒体传播力户外媒体
- 企业营销的跨屏组合策略被引量：1
- 2014年
- 本文论述了跨屏互动的原因以及跨屏互动广告的效果提升;并根据不同屏幕特点和消费者使用动机,将电视屏、智能手机屏、平板电脑屏和个人电脑屏划分为认知屏、移动屏和行动屏。对跨屏互动策略进行阐述,考察不同跨屏组合的媒体营销优势。
- 莫梅锋张艺伟
