刘娟
- 作品数：7 被引量：47H指数：4
- 供职机构：东南大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学自动化与计算机技术更多>>
- 定向广告悖论研究——隐私控制权的调节作用
- 2023年
- 本文以消费者自我感知理论与控制代理理论为基础,构建了广告精准度、隐私控制权、广告效果三者之间的关系模型,以京东2017年和2018年两次推荐系统升级与隐私政策更新为时间窗口,对比分析了隐私控制权对于定向广告效果的调节作用.结果表明,广告精准度正向影响广告效果,即随着广告精准度的提高,广告效果随之提高.隐私控制权调节了广告精准度与广告效果之间的关系,即当企业控制隐私时,广告精准度虽正向影响广告效果,但其影响幅度较小;当用户控制隐私时,广告精准度正向影响广告效果且影响幅度较大.研究为企业通过让渡隐私控制权破除定向广告悖论提供了理论依据.
- 刘娟仲伟俊张建强朱梦
- 关键词：隐私关注
- 你愿意成为品牌推荐人吗?--基于奖励水平、隐私代价和产品类型的现场实验
- 口碑营销已成为"互联网+"经济新形态下的主流营销渠道之一，消费者生成广告是口碑营销与广告结合而成的新型营销手段。本文以消费者生成广告为研究对象，基于社会交易理论、互惠理论和前景理论，对奖励水平、隐私代价、产品类型三者与消...
- 张建强刘娟仲伟俊
- 消费者生成广告研究——基于推荐奖励的现场实验被引量：6
- 2021年
- 口碑营销已成为“互联网+”经济新形态下的主流营销渠道之一,消费者生成广告是口碑营销与广告结合而成的新型营销手段。以消费者生成广告为研究对象,基于社会交易理论、互惠理论和前景理论,对奖励水平、隐私代价、产品类型三者与消费者生成广告之间的影响关系提出假设。采用组间实验设计,通过现场实验探究不同消费场景下消费者生成广告的行为及其影响因素。研究结果表明:奖励水平、隐私代价和产品类型对消费者生成广告都存在显著影响;奖励水平对消费者生成广告的影响受到隐私代价和产品类型的调节作用,即在不同隐私代价或不同产品类型下,奖励水平对消费者生成广告的影响存在显著差异;但三者之间不存在显著交互效应,即奖励水平、隐私代价对消费者生成广告的影响对于不同产品类型的作用模式不存在显著差异。研究结果有助于企业合理引导消费者生成广告,增强企业的口碑营销管理能力。
- 刘娟张建强仲伟俊
- 保障性住房物业管理模式研究——以南京市为例被引量：22
- 2012年
- 当前,我国正在进行大规模的保障性住房建设,如何作好保障房的物业管理,是一个既迫切又严峻的问题。本文通过对保障房物业管理与一般商品房物业管理进行比较分析,梳理保障房物业管理存在的问题,在此基础上探讨我国当前形势下可行的保障房物业管理模式,并对各种模式的优劣势进行了分析,并认为,"准市场化模式"是一种更为有效的保障房物管模式。
- 李俊杰张建坤刘娟
- 关键词：保障性住房物业管理准市场化
- 南京市城市地价分布特征与区位影响因素研究被引量：7
- 2009年
- 根据南京市2002年至2007年土地市场交易数据资料,首先通过初步统计,直观地观察南京市土地交易状况,然后利用Eviews软件对城市地价进行统计分析,建立特征价格模型,研究南京市地价的空间分布规律和影响因素。研究表明,南京市地价空间结构处于由工业化阶段向郊区化阶段转变的过渡阶段。
- 刘娟傅兆君
- 关键词：土地价格城市地价
- 广告精准度与广告效果:基于隐私关注的现场实验被引量：11
- 2019年
- 相对于传统广告,定向广告能够实现产品与用户之间的精准匹配。但是,定向广告主要基于个人信息投放,有可能唤起用户的隐私关注,从而对广告效果产生负面影响。因此,定向广告与用户隐私关注之间的关系成为一个重要的研究议题。已有研究主要考虑用户对定向广告的态度、企业的隐私保护政策以及隐私保护的经济效益,缺乏对定向广告精准性与广告效果之间关系及其如何受到用户隐私关注中介的研究。以隐私计算理论为基础,构建定向广告精准度、用户隐私关注、广告响应三者之间的关系模型,提出3个研究假设,设计基于组间对照的现场实验。首先,通过快递公司取得当天拟投递的包裹并记录包裹之上显示的收件人姓名、联系电话、住址、物件等信息,针对包裹所含物品设计相关的广告,将广告制成卡片形式并附于包裹之上。其次,将包裹送出。广告语中出现用户的私人信息,以此暗示其隐私遭到泄露。实验过程中,通过微信公众号采集用户广告响应数据,通过标准量表测量用户隐私关注数据。最后,对数据进行回归分析。研究结果表明,随着定向广告精准度的提高,用户隐私关注的程度越来越高,但广告精准度与用户广告响应之间呈倒U形关系,即当定向广告为低精准度或高精准度时,用户的广告响应数值均较低;而当定向广告为中精准度时,用户的广告响应数值最高。从用户隐私关注视角给出解释,即隐私关注在广告精准度与广告响应的因果关系中起部分中介作用。从理论上进一步完善了定向广告的研究框架,并引入隐私关注这一中介变量,解释了为什么过于精准的定向广告会适得其反。研究结果启示企业在使用定向广告策略时应尽可能平衡广告精准度与个人隐私之间的关系,既满足定向广告的精准性要求,又不至于因过度侵犯隐私而触怒用户。
- 张建强刘娟仲伟俊
- 关键词：定向广告信息隐私隐私关注
- 隐私政策对用户评价的影响——基于微信隐私政策更新的准自然实验被引量：1
- 2023年
- 以《微信隐私保护指引》颁布实施设计准自然实验,使用多时间窗口对比检验微信隐私政策更新带来的用户评价变化。首先进行断点回归分析,验证隐私政策更新前后的用户评价变化,然后探究了隐私政策更新在不同隐私偏好用户之间的影响差异,最后通过控制数据观测时段和设计伪测试进行稳健性检验。研究发现:隐私政策更新总体上导致更低的用户评价,但其影响在不同隐私偏好的用户之间有显著差异;低隐私关注者更加在乎政策更新造成的不便,因此降低评价;高隐私关注者更能体验隐私安全带来的好处,因此提高评价;隐私政策更新后,高隐私关注者的评价甚至超过了低隐私关注者。
- 刘娟仲伟俊张建强
- 关键词：隐私政策隐私关注用户评价
