严威
- 作品数：35 被引量：80H指数：5
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理电子电信社会学更多>>
- 中国广电传媒治理阶段与模式研究被引量：3
- 2012年
- 我国广电传媒正经历从行政型治理向经济型治理的转变。本文将广电传媒治理的发展进程划分为制播分离、集团化、宣传经营两分开与新一轮制播分离四个阶段。在此基础上,概括出三级治理、频道分立、主体辅助与整体转制四种传媒治理模式,并对其主要优点和存在的缺陷进行了深入分析。实现传媒治理的突破和创新是我国广电深化文化体制改革、打造国际传媒集团的关键。
- 严威黄京华
- 关键词：文化体制改革制播分离
- IT外包关系治理研究:以媒体资产管理外包为例
- 2013年
- 关系治理描述的是组织间关系能够有序运作的控制机制。文章以电视媒体资产管理外包为例,基于交易型与关系型视角,从信任、控制与风险三个方面建立起外包关系治理模型。关系治理机制可以分为交易型治理与关系型治理两种类型。能力信任与善意信任程度越高,电视媒体越倾向于选择关系型治理而非交易型治理。关系型治理与交易型治理都能够降低外包中的绩效风险,但交易型治理会同时增加关系风险。电视媒体必须选择合适的关系治理机制,处理好信任、控制与风险的关系,才能够取得媒体资产管理外包的成功。
- 严威苏羽
- 关键词：IT外包媒体资产管理
- 从MGC到UGC——内容在企业微博转发中的作用被引量：1
- 2014年
- 在企业微博品牌社区中存在着大量的营销者产生内容。如何激励用户对这些内容在其社会网络中进行转发，转变为用户自发的网络口碑，是企业微博品牌社区运营成功的关键。本文基于病毒式营销、品牌社区理论和推荐奖励计划，运用内容分析方法和负二项回归模型，研究了在从MGC到UGC的过程中内容对企业微博转发数量的影响。通过对6524条企业微博数据的研究发现，企业微博内容以及内容中所传递的品牌信息和推荐奖励计划对企业微博转发数量存在显著影响。本文的研究结论对企业微博品牌社区的内容设计和运营也能够提供一定的实践启示。
- 严威黄京华刘丹迪
- 关键词：企业微博转发病毒式营销
- 融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制与效果归因被引量：2
- 2019年
- 融合媒体场景下,消费者在电视、电脑、手机、平板等各种设备和渠道之间来回切换,跨屏多终端收视成为常态。融合媒体各个渠道之间存在着竞争、互补、协同、交叉等多种互动关系,数字广告的投放效果受到直接与间接、短期与长期、消费者异质性与产品异质性等多种机制的影响。打通跨屏同源数据,实现数字广告的跨渠道归因、模拟与优化,对于融合媒体建设以及广电智慧水平提高具有重要意义。
- 严威张明华姜娜
- 关键词：数字广告互动机制
- 从战略到策略：媒体版权的战略选择与定价研究被引量：5
- 2012年
- 媒体版权战略分为进攻型战略与防御型战略,定价策略分为版本划分与群体定价,竞争优势分为差异化与低成本,互相之间存在一定的匹配关系。市场集中度高且资源异质性强的媒体应选取进攻型版权战略,实施版本划分定价策略,寻求差异化竞争优势。市场集中度低且资源异质性弱的媒体应选择防御型版权战略,实施群体定价策略,寻求低成本竞争优势。媒体必须充分考虑外部市场结构与自身资源能力,选择相匹配的版权战略和定价策略,实现从战略到策略的一致性,才能建立起基于版权的长期竞争优势。
- 严威杨鹏宋培义
- 关键词：媒体版权竞争优势
- 城市形象媒体监测分析系统研究与开发被引量：1
- 2009年
- 本文从背景、流程、架构、指标、应用五个方面介绍了自主研发的城市形象媒体监测分析系统。该系统致力于通过对城市形象媒体传播的监测、分析与评价,帮助城市准确了解自身形象、实时把握城市热点新闻和话题、积极主动引导城市舆论、有效开展城市营销,最终实现城市形象和品牌的完美塑造。目前该系统已经投入实际使用。
- 严威孙江华刘妍妍
- 关键词：城市形象评价指标媒体监测
- 微博价值评价:基于卫视频道的实证研究
- 微博作为新兴社会化媒体迅速崛起,对传统媒体实现价值延伸和创造至关重要.本文将微博特点归纳为微创性、中心性和中介性三个方面,构建出卫视频道微博价值评价指标体系,运用因子分析和多维尺度分析计算了卫视频道微博价值指数,并绘制出...
- 严威杨鹏
- 关键词：卫视频道
- 文献传递
- 微博研究回顾:信息、服务和网络被引量：4
- 2017年
- 本文回顾了发表在信息系统顶级会议和期刊上的98篇微博研究论文,从理论基础、研究方法、研究主题和研究层面四个方面进行了综述。研究结果显示:第一,微博研究的理论基础极为丰富,综合使用了信息系统、市场营销、社会学、心理学等诸多学科领域的理论;第二,微博研究体现了研究方法的多样性,案例研究、二手数据、内容分析、调查、数学建模等研究方法均被应用于微博研究;第三,微博研究可以分为用户行为、网络口碑、信息传播、组织战略、组织绩效、电子政务、群体决策、社会计算和系统工具9大主题;第四,微博研究包括信息、服务和网络三个研究层面。在此基础上,本文对基于信息层面和网络层面的微博研究进行了深入讨论,以进一步提升对微博研究的综合认识。最后,本文对未来的研究方向提出了建议。
- 严威黄京华张瑾
- 新浪企业微博口碑传播的实证研究被引量：7
- 2014年
- 该文针对企业微博的口碑传播,基于口碑营销理论和产品类型研究,对企业微博转发数的影响因素进行研究,建立了企业微博的口碑传播模型。企业微博的转发数受到粉丝数和产品类型的影响。通过抓取新浪企业微博的实际运营数据,运用面板数据模型对模型的系数进行了估计。研究结果表明:企业微博的转发数受到粉丝数和新增粉丝数的影响;并存在正的自相关,即前一天的转发数会正向影响后一天的转发数;产品类型对企业微博的转发数有显著的影响,提供体验型产品的企业转发数高于提供搜索型产品企业的转发数。
- 张晶黄京华黎波严威
- 关键词：企业微博口碑传播转发
- 城市形象媒体监测系统的建设及应用被引量：3
- 2009年
- 孙江华严威周建新
- 关键词：城市形象监测系统媒体竞争优势城市化进程
