朱辉煌
- 作品数：21 被引量：410H指数：10
- 供职机构：中山大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学轻工技术与工程更多>>
- 区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建被引量：85
- 2005年
- 该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系。首次提出并讨论了区域品牌发展战略———基于协同的区域品牌资产构建。探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现。
- 蒋廉雄朱辉煌卢泰宏
- 关键词：区域营销区域品牌地区营销城市营销品牌资产营销战略
- 久大盐业在消费品市场的品牌构建战略研究初探被引量：1
- 2012年
- 制盐企业在消费品市场的营销处于起步阶段,存在品牌资产偏弱,产品线混乱,以及公司品牌与产品品牌无法互相支撑的问题。本文以久大盐业为案例,探讨了以食用盐为旗舰产品,进化其品牌战略;围绕"盐"主题建设日化用品品牌,整理产品结构;以及公司品牌和产品品牌之间的结构关系。
- 许娟娟朱辉煌
- 关键词：盐业营销
- 基于设计思维培养学生创新技能的思考
- 2019年
- 在21世纪日益复杂和快速变化的管理环境中,创新是企业获得差异化和竞争优势的主要来源。创新技能包括专业知识、批判性思维、创造力、开放性等个人素质,以及沟通协作等社会和行为技能。实践表明,设计思维构建营销课程的教学模式,可以为教师提供一个清晰的教学过程和工具,有效地培养学生的创造力、协调技能和开放的思想。
- 于洪彦朱辉煌
- 关键词：设计思维团队项目
- 在线评论与图片对消费者购买意愿的影响被引量：13
- 2020年
- 随着互联网的飞速发展,OTO模式日益受到商家的青睐,然而,商家展示的在线评论和图片信息的效果却鲜有人知。基于相关文献,构建在线评论和图片质量与购买意愿的理论框架和研究假设,并基于有效问卷进行假设检验,研究结果表明,在线评论与图片信息能有效提升顾客感知价值,进而影响消费者购买意愿;在享乐型消费中,图片信息对感知价值的影响要大于其在实用型消费中的影响。因此,商家应充分运用在线评论与图片信息,刺激消费者的购买意愿,达到良好的营销效果。研究结论扩展了在线消费决策理论,对电商企业有效信息传播具有借鉴意义。
- 朱辉煌高伟
- 关键词：图片信息购买意愿
- 团队学习导向和综合能力培养——基于团队项目的研究被引量：9
- 2013年
- 在高等学校通常教师使用团队项目来组织教学,培养学生能力。但是为什么团队项目能够培养学生能力却很少有人关注。在此基于组织管理理论中的学习导向,构建学习导向各维度与学生综合能力培养之间的理论框架与研究假设。在264个样本调查数据基础上,经过统计检验得知,开放心智和共享愿景对于培养学生的综合能力具有正向影响,而致力学习对学生能力获得影响并不显著。研究结果启发教育工作者在实施教学过程中,开放心智和共享愿景对于培养学生综合能力更加重要。
- 于洪彦朱辉煌
- 关键词：团队项目
- 品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知—属性”范式的理论建构被引量：50
- 2010年
- 揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究,没有关注和建立消费者品牌认知的一般性概念,更未对其品牌认知模式进行有效的理论建构。该研究以社会知识理论建立起研究假定和概念基础,通过对消费者品牌经验的现象学访谈,在超类别水平上建立了品牌认知模式和品牌效应发生机制的分析框架。研究发现,消费者对品牌存在一般性的整体认知—品牌原型。基于品牌原型的认知过程体现了消费者关于品牌的认知模式。在品牌认知过程中,它作为认知参照点影响消费者对品牌、品牌属性的感知、评价及品牌态度形成。品牌原型产生的这种"驱动效应"对品牌效应发生的消费者机制提供了新的解释,并提出重新理解和发现品牌本质,建立"期望—原型化"的品牌战略模式建议。
- 蒋廉雄朱辉煌
- 关键词：品牌知识品牌资产
- 沟通同步性对顾客心流体验的影响被引量：3
- 2019年
- 在顾客间沟通方式的研究中,以往学者对于从时间维度上进行分类并进而探究不同的沟通方式对顾客感知体验和行为意愿等的影响少有涉足。为此,探究同步沟通和异步沟通两种沟通方式对顾客心流体验的影响差异以及其间的心理加工机制,是对顾客沟通理论缺口的一个必要的补充。研究表明,消费者在同步沟通的情境下能够产生更强的心流体验;自我表露和心理距离在沟通方式与消费者心流体验中起部分中介作用。具言之,消费者在同步沟通的情形下更愿意进行自我表露,从而产生更强的心流体验;同样,在同步沟通情形下,消费者所感知的与其他用户的心理距离更小,由此产生更强的心流体验。研究结果丰富了营销沟通与顾客体验理论,对实施客户关系管理具有现实意义。
- 朱辉煌柯俊育
- 企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞被引量：23
- 2009年
- 品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。
- 朱辉煌卢泰宏吴水龙
- 利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展被引量：56
- 2012年
- 在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。
- 蒋廉雄冯睿朱辉煌周懿瑾
- 关键词：品牌知识品牌资产
- 企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制被引量：14
- 2017年
- 品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的认知转化过程,且成为品牌效应形成的基本方式。其中,消费者通过感知企业技术创新、产品创新和营销策略创新三类活动,以类别化认知加工方式建构的品牌层面总体知识——品牌原型直接影响品牌偏好,同时通过影响特定的属性层面知识——品牌先进性的建构间接影响品牌偏好,体现了品牌效应形成的主要力量。本研究为企业创新活动转化为品牌效应的认知加工机制提供了基本的分析框架,为创新绩效的来源提供了新的理论解释;为企业通过管理创新感知性来实现最大的品牌效应以维护创新成功,以及培养创新软实力、提升创新绩效等提供了新的启示。
- 蒋廉雄战男朱辉煌吴水龙
