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消费文化与广告业的双向耦合关系被引量：3: 2022年; 从经济社会的发展逻辑看,消费文化与广告业之间存在着双向耦合关系,消费文化高度发达的国家或地区其广告业必然勃兴,反之亦然。两者形成双向耦合关系的原理在于:商业资本及传媒组织控制的媒介平台通过无处不在的广告,通过象征和幻象功能,激起每个人对物化的神话产生欲望,有效地让人们成为消费者及将消费内嵌为生活方式;消费文化的商品拜物教及主流意识形态特征迎合了国家将消费作为经济压舱石的需求,扩大、加速了商品的流通和交换,从而直接促进广告业的增长与发展。从技术-经济的范式演进看,消费文化经历着大众消费文化向数字消费文化的迁移,在大众消费文化时代,大众传媒及广告发挥着形塑和推动消费文化的主要功效;数字化进程和平台经济主导着数字消费文化的形成及发展,数字消费文化牵引着广告业的数字化转型与升级,计算广告的“技术无意识”特性构成消费者的日常体验,算法消费文化成为当下及未来消费文化的主流和趋势。; 商超余姚曦; 关键词：消费文化广告

议程设置理论下的社会化媒体: 2012年; 社会主流声音及公众话题在社会化媒体兴起之初往往是由传统大众媒体生成和衍生的,随着传播媒介环境的革新变化,基于网络手机等终端智能技术的深入普及,社会化媒体在形成社会舆论和公众议题的设置上扮演者愈加重要的角色。本文探讨社会化媒体的类型、特性及其发展趋势。; 商超余; 关键词：社会化媒体

“国八条”之后的南充楼市走势: 2011年; 今年1月26日,国务院出台《国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》,文件一处,引发了全国房地产市场的震荡,各地楼市表现不一。作为全国70个重点监测的城市之一的南充,2011年南充楼市的走向如何?南充房地产市场呈现什么样的特点?本文就"国八条"后南充楼市的宏观走势、营销特点作了梳理和前瞻。; 商超余

基于传播学第三人效应理论透析网络暴力的成因被引量：2: 2017年; 当今社会,信息传播的方式、速度、广度都是之前任何一个时代所无法比拟的。随着互联网的深度发展,网络渗透到人们日常生活的方方面面,对社会公共生活造成的影响超乎人们的想象,各类信息、资源以数字化的方式存在于网络中,人们可以轻松获得所需要的信息,更加快捷高效地生活、学习、工作。近年来新兴媒体平台层出不穷,人们可以在网络上交流观点、发表评论。然而"网络暴力"引发的盲目、偏激、冲动、缺乏理智的文字攻击性评论,将网络道德缺失的问题推到公众面前,同时,网络谣言的大规模传播也使得负面信息更容易引起网民的注意,占据公众热点。网络平台使用者素质不高,网络平台的公信力和责任受到质疑。本文旨在了解网络暴力对于社会负面信息传播的情绪化作用,通过对第三人效应的研究,结合社会谣言产生的影响、大众媒体对负面传播所带来的影响、网络道德缺失的问题及其原因等方面,由传播学的角度分析网络暴力的危害生成机制,进而为网络信息传播平台的发展提供参考。; 商超余康格慕雪; 关键词：传播学第三人效应负面信息网络暴力网络道德

破解中国三四线市场房地产营销困局被引量：2: 2014年; 本文以客户价值导向的市场营销理论角度,实证研究当下中国三四线市场房地产(侧重中国西南地区)营销现象及其背后的营销策略,试图探索系统有效的房地产营销路径,促进三四线市场房地产行业健康有序地发展和营销的针对性、灵活性。; 商超余; 关键词：城镇化率宏观调控客户价值

探析房地产广告感性诉求中的人文关怀: 2012年; 本文从感性诉求在房地产广告中的运用着手,以实证案例解析房地产感性诉求包含的人文关怀。; 商超余; 关键词：感性诉求地产广告

社交商务视域下农产品品牌设计的社会资本的嵌入: 2023年; 产业兴旺是乡村振兴的经济基础,农产品品牌是构筑乡村产业的基本单位。数字化社交平台成为农产品品牌流通的重要渠道,其强社交属性和互动性要求农产品品牌设计需遵循非经济性原则(信任、关系和情感元素)。情感化品牌设计将有助于农产品与消费者建立正向关系;良好的用户与品牌间的人际关系将增强彼此信任,而信任是社交商务最重要的资产。基于此,农产品品牌设计需嵌入诸如信任、关系和情感的社会资本。; 商超余; 关键词：社会资本

溯源 :政治病毒生成与传播分析: 2022年; 本文运用归因理论解析病毒政治化行为,追溯政治病毒生成的社会心理源头,认为美国政客的西方中心主义和东方主义下非常规性、跨情境一贯性和非特异性的他者化行为,构筑了病毒政治化的社会心理基础;中国综合国力日益强大及成功抗疫的情境刺激了美国政客,威胁论、阴谋论成为主流媒体和威权主义分子攻击中国的口实。; 商超余姚曦

可信度和参与性:在线电商类消费品广告品效指标考量——基于信源可信度模型(SCM)和详尽可能性模型(ELM)的研究视角: 2023年; 数智技术的赋能及广泛商用加速了电商平台和社交媒体的兴盛,在线电商类消费品广告已呈燎原之势遍及互联网、移动互联网下的网站和应用程序,追求品效最优转换永远是广告主孜孜以求的目标。何种广告能让消费者买单?本文基于信源可信度模型和详尽可能性模型,从可信度和参与性考量在线电商类消费品广告的品效指标,认为,可信度是广告品效作用的支点,值得信任和专业胜任构成广告可信度;参与性是广告品效作用的关键要素,侧重于广告商品信息详尽阐述的中心路线和人格化、场景化、体验感的边缘路线,对提升不同人格特质的消费者广告卷入度都有正向劝服效果;数字孪生技术的应用将激发消费者主动参与在线电商类消费品广告的“人、货、场”多维度互动体验。; 商超余

供给和需求:中国广告产业发展的演进逻辑——基于资源依赖理论(RDT)的分析框架被引量：1: 2022年; 从微观层面看,广告产业的发展与厂商休戚与共,厂商是否愿意投放广告及广告投放量决定着广告产业的生存和发展。从供需角度看,中国广告产业四十多年的发展是广告主、广告代理公司和媒体的竞合过程,竞合程度取决于广告主对广告资源的依赖程度。本文基于资源依赖理论,考量厂商和广告产业组织主体之间的依赖程度,根据依赖程度将中国广告产业发展划分为四个时期:(1)媒体依赖期;(2)广告公司主动权争夺期;(3)数字化、智能化科技公司主导期;(4)“亦敌亦友”期(Frenemies)。厂商和广告产业组织主体权衡依赖性的不同程度从而调整各自的策略行为,以此形成广告市场供给和需求的动态变化,从而构成中国广告产业发展的演进逻辑。; 商超余; 关键词：演进逻辑资源依赖理论竞合关系

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