冯伟
- 作品数：2 被引量：26H指数：2
- 供职机构：暨南大学更多>>
- 发文基金：广东省普通高校人文社会科学重点研究基地重大项目国家自然科学基金广东省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌资产生成路径:基于企业与消费者互动行为的研究视角被引量：24
- 2007年
- 本文以企业职员和消费者为调查样本,在分析企业和消费者对互动行为的感知及差异的基础上,发掘影响互动感知与互动效应的关键性因子以及二者的相互关系,探索企业与消费者互动行为的始点和改进方向,提升互动效应,进而揭示基于企业与消费者互动行为的品牌资产生成的最佳路径。
- 卫海英冯伟
- 关键词：品牌资产互动行为
- 现代服务品牌的定位策略研究
- 本文在对现代服务的细分基础进行深入分析的基础上,提出了符合现代服务特点的市场细分标准,并对现代服务市场进行了细分,同时采用AHP法对各个细分市场进行评价,进而选择适合企业聚焦的细分市场。在明确目标顾客后,本文探讨了如何构...
- 冯伟
- 关键词：层次分析法
- 文献传递
