申琦
- 作品数：2 被引量：2H指数：1
- 供职机构：天津大学教育学院更多>>
- 发文基金：天津市科技计划教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者感知契合度与延伸评价悖论研究——涉入度与品牌概念类型的调节作用被引量：2
- 2014年
- 消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。
- 王寒申琦
- 关键词：品牌延伸
- 消费者感知契合度与延伸评价悖论研究
- 在当前的市场竞争中,品牌延伸成为企业为其新产品进入市场常常采用的营销策略。由于可以将消费者对母品牌的认知和品牌联想直接传递给新产品,因此使用品牌延伸策略可以减少营销新产品的很多费用,同时还会增加母品牌产品的销量。但企业实...
- 申琦
- 关键词：消费者心理品牌延伸
- 文献传递
