王玉洁
- 作品数：13 被引量：38H指数：4
- 供职机构：安徽师范大学更多>>
- 发文基金：安徽省高校省级教学研究项目国家社会科学基金安徽省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术更多>>
- 新媒体时代企业应具备的媒介素养被引量：13
- 2013年
- 新的媒体环境下,传播模式和信息环境的改变对现代企业发展提出了新的挑战。企业应对媒介环境的素质和能力受到广泛的关注,企业媒介素养的提高也被提上日程。本文试图通过分析新媒体时代的环境特征,来探求现代企业应具备的媒介素养。
- 王谊茜王玉洁
- 关键词：新媒体企业媒介素养
- 攻心计——以中国移动为例浅谈冤家广告制胜手法
- 2010年
- 冤家广告也就是广告传播中的竞争性广告．是基于不同品牌的同类型产品的比较而出现的一种广告，它的出现满足了消费者在广告传播中的猎奇心理，将广告的传统智慧发挥得淋漓尽致。
- 黎泽潮王玉洁
- 关键词：广告传播手法猎奇心理广告活动
- 校园广告传播的渠道建设被引量：7
- 2010年
- 由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性。校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响。本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设。
- 黎泽潮王玉洁
- 关键词：校园广告广告传播
- 安徽农村居民媒介素养调研被引量：3
- 2013年
- 农村居民的媒介素养是全民媒介素养的重要组成部分,当前农村居民的媒介素养亟须提升。问卷调查数据表明,我国农村居民的媒介素养现状堪忧,农村居民媒介素养的培养需要政府、媒体、学校、农村舆论领袖和农民自身合力推动。
- 黎泽潮杨龙飞王玉洁
- 关键词：农村居民媒介素养实证分析
- 融媒背景下中小广告公司发展模式转型研究与实践
- 2011年
- 广告行业理应作为文化产业发展的排头兵。然而,目前众多的中小广告公司仍然延续着劳动密集型的工作方式,企业发展步履维艰。融媒时代的到来,使得广告企业面对市场更加无从下手,媒体的飞速发展使得广告公司必须要与时俱进,密切关注市场的发展。本文积极探寻一种新型的广告公司发展模式,在融媒时代响应国家大力发展文化创意产业的同时,为中国广泛存在的中小广告企业寻求一种可行的发展之路。
- 王玉洁黎泽潮
- 关键词：广告经营
- 动漫电影《冰雪奇缘》中的美学表现被引量：2
- 2014年
- 动画电影是动漫产业价值链中的关键环节之一,迪斯尼动画电影《冰雪奇缘》获得业界和观众的赞誉。其成功之道除了特技的使用和展示之外,更重要的在于电影所传达的美学思想,电影中展示了情节主题之美、角色形象之美、造型色彩之美和歌舞配乐之美。
- 王玉洁
- 关键词：创意产业媒介素养文化产业竞争力
- 电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究被引量：3
- 2014年
- 选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。
- 王玉洁
- 关键词：品牌植入
- 论新媒体时代企业应具备的媒介素养被引量：1
- 2013年
- 新的媒体环境下,传播模式和信息环境的改变对现代企业发展提出了新的挑战。企业适应媒介环境的能力受到广泛关注的同时媒介素养的提高也被提上日程。企业如何适应媒介环境的改变,理性对待媒介信息传播,整合利用新媒体,以及应对媒体困境成为企业媒介素养的重要内容。
- 王谊茜王玉洁
- 关键词：新媒体企业媒介素养
- 从《城市画报》的“三次售卖”看期刊品牌塑造路径
- 2015年
- 我国期刊在新媒体与行业结构性过剩的双重压力之下,通过塑造品牌优化期刊经营管理成为必经之路。本文基于《城市画报》以品牌为中心的经营策略,从内容生产、广告策略和自身衍生品牌推,广三个方面考量媒体的"三次售卖".探究全媒体时代期刊品牌塑造路径。
- 王玉洁
- 关键词：三次售卖
- 基于移动终端的品牌年轻化传播策略被引量：1
- 2018年
- 随着移动终端网民总量的扩大与年轻化发展趋势,移动终端的媒介特性所产生的内容生产及文本表达上的偏向已然成为老品牌年轻化的途径。在众多"老字号"中,故宫博物院利用移动终端的社交性广告在年轻群体中树立了独特的品牌形象,通过对@故宫淘宝的实证分析,发现可以通过寻找共同意义空间作为切入以及持续发起话题保持用户黏性来实现,从而让老品牌焕发年轻的活力。
- 王玉洁钱利
- 关键词：移动终端品牌传播策略
