星亮
- 作品数：10 被引量：34H指数：4
- 供职机构：暨南大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 营销传播理论演进研究
- 本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上，以哲学诠释学的相关理论为方法，对营销传播学理论发展、演变的历程，进行了全面的考察和梳理，并以四种主要的单体理论产生和发展的过程为基本线索，构拟了一条由“营销传播”理论（MC）到“...
- 星亮
- 关键词：演进
- 误读的盛宴——对“核心竞争力”研究热的反思被引量：1
- 2009年
- 从1999年起,国内掀起了一场持续10年之久的"核心竞争力"研究热潮。这一热潮在最近3年达到了高潮,每年发表论文都在1500篇以上。但是,在这场学术盛宴的背后,却显露出不少对源理论的误解和误读,而种种有意无意的误读,又误导了人们对该理论的认识。对此,应予以深刻反思。
- 星亮
- 关键词：核心竞争力
- 广告学专业课程体系的创新与重构被引量：1
- 2008年
- 目前，中国的广告学专业正面临着来自业界需求和理论发展两个方面的压力，这些压力使广告学专业的发展陷入了一种特殊的困境。面对压力和困境，广告学专业亟需进行积极的应对，而课程体系的创新和重构，则是其中重要的一环。
- 星亮
- 关键词：广告学专业课程体系
- 广告真实性的特征与标准问题
- 1995年
- 广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播活动,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,提倡公平竞争,维护良好的广告活动秩序,也为了鼓励广告业人士守法自律的敬业精神,几乎所有的国家都对广告活动实行着适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一,历来为各国政府监管部门和行业协会组织所关注。制定必要的标准作为有关当事人开展广告活动的行为准则和判断广告真伪的依据。
- 星亮
- 关键词：广告活动社会危害广告作品当事人
- 广告受众若干理论问题初探被引量：5
- 2001年
- 广告受众是广告活动的基本要素之一 ,但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨 ,就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法 ,并试图通过这些探讨 ,引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。
- 星亮陈少沛
- 关键词：广告受众广告理论
- 广告作品结构新探被引量：1
- 2006年
- 广告作品是广告活动的核心要素之一。从符号学的观点来看,广告作品是一种多层次结构构成的符号集合体,具体来讲,广告作品是一种由物质(理)层、语言层和意义层三个层次构成的符号集合体,是物质(理)、语言和意义组成的信息系统。
- 星亮王天权
- 关键词：广告作品
- 中国数字营销传播企业“软实力”测评--以数字营销传播服务提供商为研究范畴被引量：12
- 2017年
- 近年来,以互联网思维、大数据技术、数字化创意及设计为主体特征的数字营销传播行业发展迅速。以典型调查配合问卷调查,对北、上、广、深三十余家数字营销标杆企业的高层管理者进行了个人深访。基于调研,对数字营销传播、数字营销传播行业的"软实力"、跨界思维等概念进行了界定;初步建立了数字营销传播行业"软实力"的测评指标体系;从受访者角度探讨了数字营销传播企业的核心竞争能力,分析了知识创新在核心竞争能力形成中的重要作用。
- 万木春星亮胡振宇
- 关键词：软实力知识创新
- 从历史研究看理论发展——对营销传播理论演进路径的理解与诠释被引量：2
- 2013年
- 营销传播学自1965年创建以来,迄今已近五十年。但时至今日,人们对其理论发展的走向和脉络,并无一个连续而明确的认识。通过对国内外有关营销传播理论演进的相关研究文献的理解与诠释,对营销传播理论的发展历程和理论的梳理,可以明晰看出营销传播理论的发展,基本上遵从了一条从营销传播到整合营销传播,再到品牌传播的理论演进路径。
- 星亮
- 关键词：营销传播
- 营销传播学理论演进的诠释学观照被引量：1
- 2013年
- 本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学的理论发展历程进行了梳理,并以此为基本线索,构拟了一条由"营销传播"理论(MC)、"整合营销传播"理论(IMC)、以"整合品牌传播"(IBC)理论和"整合品牌促销"(IBP)理论为代表的品牌营销传播理论(BMC)以及以"在线营销传播"(OMC)理论为代表的数字营销传播理论(DMC)等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性。
- 星亮
- 关键词：理论演进诠释学
- 日本的品牌价值评价模型评介被引量：4
- 2008年
- 进入21世纪以来,日本国内掀起了第二次品牌评介热潮,开发了一些新的品牌价值评价模型,主要包括日本经济产业省模型、日本电通广告公司模型、伊藤-日经模型,以及博报堂模型。文章以上述模型为对象,对其进行介绍和评价。
- 星亮
- 关键词：品牌价值
