吴正鹏
- 作品数：33 被引量：65H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
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- 相关领域：经济管理文化科学理学自然科学总论更多>>
- 动态最优控制模型在广告业的应用综述( 下)
- 2021年
- 本文介绍了动态最优控制模型在广告领域的研究进展,主要包括Sethi在1977年总结之后的模型发展。这些模型要回答的基本问题是,如何确定一个或一组相互竞争的企业的最优广告支出和其他可能随时间变化的利益相关因素。模型的最优化描述了这些变量如何转化为销售额,进而转化为利润。本文有两个主要目的。一方面,整理了早期综述文献中已经提到过的领域中产生的新贡献。另一方面,探讨了1977年以来广告学领域出现的新的研究方向。考虑到文章长度,本文将分成上中下三篇刊载。本篇主要介绍了多部门交互模型与竞争模型,最后对未来的研究方向提出建议。
- 邵萍(译)吴正鹏丁俊杰
- 关键词：广告模型最优控制理论脉冲
- 韩国的广告创意(上)量表的开发和验证
- 2020年
- 作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关模型。其中第二个维度一体贴性,似乎反映了文化上的独特倾向,即重视社会的集体主义儒家规范和广告的语境因素。
- Byoung Hee KimSangpil HanSukki Yoon张方圆吴正鹏丁俊杰
- 关键词：广告创意语境因素体贴集体主义清晰度
- 关于素质教育与大学数学教学的几点思考
- 2010年
- 大学数学教育在素质教育中起着非常重要的作用,重视大学数学教师在素质教育中的作用,发挥其对学生的引导、示范和感情作用,进行大学数学教学改革,有利于素质教育的实施和普及,提高学生的思维品质和创新能力。
- 吴正鹏
- 关键词：素质教育大学数学教学
- 美国啤酒品牌的广告与市场份额:1977-1998年
- 2022年
- 通过对1977-1998年的美国几大啤酒制造商的广告投放与啤酒消费及各品牌的市场份额进行分析,研究者发现,啤酒广告总量与啤酒整体消费之间没有明显的关联,但与各品牌的市场份额则呈现正相关关系。美国啤酒市场在经历20世纪70年代的稳定期之后,在20世纪80年代初遭遇了销售停滞期,啤酒制造商在市场上遇到了许多挑战,集中表现在行业领先公司之间的竞争(见图1)。从20世纪80年代末开始的10到12年中,抢夺市场份额已经成为幸存公司的主要任务。
- Gary BWilcox李逸骁丁俊杰吴正鹏
- 关键词：啤酒市场市场份额啤酒品牌广告投放稳定期
- 基于不同年龄细分市场的年龄结构线性状态微分对策
- 2021年
- 本文研究了年龄结构微分博弈的相关情况,便于学界对此类问题进行相关分析。重点研究了一类具有一般线性状态微分博弈特征的年龄结构微分博弈,证明了开环纳什均衡是子博弈完美的。通过处理一个简单的基于年龄结构的广告问题,验证了本文理论结果的实际可行性,并说明了如何确定开环纳什均衡。
- Luca GrossetBruno Viscolani张方圆(译)丁俊杰吴正鹏
- 关键词：微分博弈广告
- 基于遗传算法的灰色区间数的GM(1,1)优化模型被引量：15
- 2019年
- 利用遗传算法作为优化工具对基于灰数带及灰数层的区间灰数预测模型中的参数进行优化提取.首先,利用变权均值生成思想取代非偏生成,将区间灰数转化为实数序列;然后,对此实数序列进行建模.在优化过程中,选取区间灰数预测的平均相对误差最小为目标函数,通过遗传算法寻找到最优的参数,建立新的灰色区间数的GM(1,1)模型.算例仿真显示该新模型的平均模拟相对误差和预测误差有了明显的降低,表明该新模型具有有效性和可行性.
- 邬丽云吴正鹏齐英剑
- 关键词：遗传算法GM(1,1)
- 复数阶累加运算及其在广义复GM(1,1)中的应用被引量：3
- 2016年
- 本文考虑复数阶累加运算,从理论上证明了将所有复数阶累加运算看成一个集合,在集合上定义类似于普通数的加法运算,其为交换群.同时讨论了将所有实数阶累加运算看成所有复数阶累加运算的一个子集,其为一交换子群.并可以在其上定义商群.分析表明先对原序列进行m阶累加,在新得到的序列中再进行l阶累加,等价于对原序列进行m+l阶累加.结果表明对原序列先进行m阶累加,然后再进行-m阶累加,序列就回到原始序列,同时s阶累减运算可看成-s阶累加运算,最后将分析结果用于广义复GM(1,1)模型中,并进行误差分析。
- 吴正鹏刘永菲
- 关键词：误差分析
- 1984-2007年美国软饮料的广告和消费
- 2021年
- 这是一篇以数据为主要手段来研究广告和消费的学术论文。此文于十余年前完成,数据虽不能显示当前形态,但对中国广告学术界来说,这种严谨实证的研究方法与精神是最值得借鉴学习的。阅读此文我们也感到中国的广告研究水平与国际先进水平依然存在不小的差距,故分享此文与同行共勉前行。
- Gary BWilcoxSara KamalHarsha Gangadharbatla张方圆(译)丁俊杰吴正鹏
- 关键词：学术论文软饮料国际先进水平广告
- 动态最优控制模型在广告业的应用综述(中)
- 2021年
- 本文介绍了动态最优控制模型在广告领域的研究进展,主要包括Sethi在1977年总结之后的模型发展。这些模型要回答的基本问题是,如何确定一个或一组相互竞争的企业的最优广告支出和其他可能随时间变化的利益相关因素。模型的最优化描述了这些变量如何转化为销售额,进而转化为利润。本文有两个主要目的。一方面,整理了早期综述文献中已经提到过的领域中产生的新贡献。另一方面,探讨了1977年以来广告学领域出现的新的研究方向。考虑到文章长度,本文将分成上中下三篇刊载。本篇主要介绍了销售—广告响应模型;耐用品的累积销售额模型;广告过程中具有多个状态变量的广告模型。
- 许怡菲(译)吴正鹏丁俊杰
- 关键词：广告模型最优控制理论脉冲
- 实数阶累加运算及其在GM(1,1)模型中的应用
- 2016年
- 本文考虑实数阶累加运算,从理论上证明了将所有实数阶累加运算看成一个集合,在其上定义普通数的加法与数乘运算后,其为交换群.分析表明先对原序列进行m阶累加,在新得到的序列中再进行1阶累加,等价于对原序列进行m+1阶累加,结果表明对原序列先进行m阶累加,然后再进行-m阶累加,序列就回到原始序列.同时s阶累减运算可看成-s阶累加运算,最后将分析结果用于GM(1,1)模型中,并进行误差分析.
- 吴正鹏张方红齐英剑李浩
- 关键词：GM(1,1)模型误差分析
