刘凤军
- 作品数：141 被引量：1,725H指数：20
- 供职机构：中国人民大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金北京市社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教政治法律更多>>
- 品牌形象对顾客品牌态度的影响研究被引量：22
- 2009年
- 本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker(1996)的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的"人性化维度"、"企业维度"和"符号维度"对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而"产品维度"对顾客品牌态度的影响则不显著。"人性化维度"、"企业维度"和"符号维度"三者中,"人性化维度"对品牌态度的影响程度最大,"企业维度"的影响程度次之,而"符号维度"的影响则最小。
- 刘凤军王鏐莹
- 关键词：品牌形象顾客
- 企业品牌与媒体影响力被引量：1
- 2005年
- 经过多年的市场磨砺，中国企业的品牌观念已经快速建立起来，品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受，“名牌”已经开始向“品牌”演化，品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。
- 刘凤军
- 关键词：媒体影响力大众
- 国内大型商业银行在推行事业部制改革时应注意的问题被引量：7
- 2006年
- 张屾刘凤军
- 关键词：国有商业银行事业部制银行公司治理客户需求
- 瑕不掩瑜?在线产品评论负面评语的明亮面--基于双边信息视角研究被引量：8
- 2021年
- 消费者生成的在线评论已成为帮助其他消费者进行决策的有效线索之一。现有关于在线评论的研究层出不穷,包括评论有用性的影响因素、矛盾性评论对消费者的决策影响等,鲜有研究关注消费者在面对双边信息在线评论时的行为反应。有鉴于此,本文基于最优唤醒理论以及首因效应,探究双边信息在线评论对消费者说服力以及购买意愿的影响机制以及该效应的边界条件。研究结果表明,相较于单边信息在线评论,正面双边信息在线评论对消费者说服力更强,更能促进消费者产品购买意愿,然而该双边信息在线评论的积极效应受到双边信息在线评论中负面评论信息的重要程度、所占比例以及呈现位置的影响。本研究不仅丰富了在线评论对于消费者产品购买影响的相关研究,也为在线商家有效管理消费者在线评论体系提供了实践指导。
- 刘凤军段珅孟陆李园园
- 关键词：首因效应购买意愿
- 品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析被引量：11
- 2006年
- 自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核心品牌、延伸产品、内部环境和外部环境等方面分析了品牌延伸的各种影响因素,并提出了影响品牌延伸的因素模型。在此基础上,运用层次分析法(AHP)构建了品牌延伸的综合评价模型,并且以娃哈哈、茅台、乐百氏等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。
- 刘勇刘凤军
- 关键词：品牌延伸
- 刍论金融产品创新与银行营销模式变革
- 随着经济金融全球化、一体化进程的不断加快，外资银行挺进中国市场，加剧了国内金融市场的竞争。变革营销模式，即由企业主导型向市场主导型转变，是我国商业银行适应市场竞争需要的客观必然选择。金融产品创新作为银行营销模式转变的具体...
- 刘凤军张(山山)
- 关键词：金融产品商业银行营销模式
- 华润雪花的整合魔方
- 2014年
- 华润雪花一手抓渠道变革，一手抓品牌建设，以特立独行的渠道管理与品牌运营，成功打造了一批特色鲜明的品牌，形成覆盖高中低档的品牌族谱，实现了销售高速成长、品牌特色突围。
- 刘凤军史俊敏李敬强
- 关键词：华润雪花
- 企业营销国际化发展进程中的障碍及对策被引量：5
- 2000年
- 世界经济一体化必然使国内市场与国际市场对接，进而导致国内市场国际化， 如此，我国企业不可避免地成为国际营销活动的主体。本文在论述营销国际化是企业发展之 必然选择的基础上，分析了我国企业营销国际化发展现状，认为对市场主体多元化、国内市场 国际化认识不足，市场营销经验缺乏、营销规则知之甚少、营销手段缺少规范、政企关系尚未理 顺、企业负担仍较沉重、企业营销主动性差等是现阶段制约我国企业提高市场竞争力的主要因 素。为加快企业营销国际化进程，提高市场竞争力，一方面，企业要端正认识、加强自律；另一 方面，政府作为国有资产的所有者和社会经济秩序的监控者，要创造良好的市场运行环境。要 做到营销观念现代化、营销手段科学化、国内营销国际化、宏观调控法制化、政府行为规范化。
- 刘凤军杨秋萍
- 关键词：企业营销国际化经济一体化
- 特许经营的实质是品牌连锁被引量：5
- 2003年
- 特许经营,从实质上说,就是一种以契约方式构筑的特许人与受许人共同借助同一品牌,在同一管理制度(体系)的约束下,实现市场拓展进而实现双赢或多赢的营销方式.在契约关系下,特许人为受许人提供包括产品、分销和促销在内的一套模式化的生产技术及营销方法,受许人为此向特许人支付一定的费用.特许人与被特许人(或受许人,或加盟者)之间不是雇佣关系,也不是从属关系,而是平等的伙伴关系.特许人与被特许人都是投资主体或独立的企业.这就意味着,受许人的产权关系并不因特许经营而发生变化,受许人依然是其自己公司的所有者.在我国,特许经营越来越受到企业重视,并日益成为企业拓展市场的重要的营销形式.
- 刘凤军
- 关键词：特许经营特许权知识产权
- 对中国市场营销专业人才培养问题的一次很有深度的探讨——王德章《市场营销专业人才培养的研究》成果评述
- 2004年
- 中国市场经济体制改革与全球经济一体化所导致的市场营销环境的变化,对市场营销专业人才提出了更高的要求。作为培养市场营销人才的高等院校,必须调整和完善市场营销人才培养目标、培养方式、教学内容和方法等涉及培养质量的主要环节,以适应市场国际化的要求。王德章教授完成的《市场营销专业人才培养的研究》
- 刘凤军
- 关键词：市场营销专业市场营销人才营销专业人才市场营销环境全球经济一体化市场营销教学
