华中农业大学文法学院广告与传播学系
- 作品数：26 被引量：75H指数：4
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- 相关机构：武汉大学新闻与传播学院武汉大学新闻与传播学院广告学系武汉体育学院体育新闻与外语系更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术社会学更多>>
- 论国有传媒企业的产权制度改革被引量：1
- 2013年
- 20世纪70年代末改革开放以来的中国传媒改革,市场化是其基本取向。从最初的'事业单位、企业化运营'的混合体制到'采编与经营相剥离',到2006年确立的'经营型与公益型两分开'的发展战略,传媒市场化是一个基本的走向和选择之一。随着出版发行类传媒的转企改制的实施,传媒市场上事实上出现了大量的国有传媒企业,与其他性质的传媒企业形成了多元的传媒市场主体。
- 钱广贵
- 关键词：市场化经营型传媒企业中国传媒
- 关于广告学专业人才基本知识与素质及能力结构的思考被引量：4
- 2002年
- 为了推进高等院校广告学专业人才培养由知识教育向素质教育的转轨 ,文章分析了广告学专业人才的知识、素质、能力结构。广告学人才的知识结构由学科专业知识、产业发展所需的新知识和成人的知识构成“T”型结构 ;素质结构由道德素质、理性素质、感性素质、体能素质构成 ;能力结构由“做人”的能力、“做事”的能力。
- 吕尚彬兰霞
- 关键词：知识结构道德素质
- 魏晋南北朝的三种人和三种诗
- 2002年
- 本文从魏晋南北朝的历史、政治、文化背景出发 ,介绍了这一时期的三种人 (建功立业者、消极避世者、愤世疾俗者 )和三种诗 (建安诗、玄言诗、山水田园诗 )的形成。
- 田志勇
- 关键词：魏晋南北朝建安风骨山水田园诗玄言诗诗歌诗人
- 知识汇流与价值立场:转型的研究与研究的转型——评吕尚彬新著《中国大陆报纸转型》
- 2010年
- 自1949年新中国建立特别是1978年以来中国传媒市场化重启，中国的传媒市场上演了一出波澜起伏而曲折反复的历史图景，并且这种历史图景的演变还远未完成。对于这种图景的现实观察、理论解读和理性反思，
- 钱广贵
- 关键词：价值立场传媒市场化报纸汇流
- 浅谈我国中成药的包装设计
- 总结了我国中成药包装设计的特点,分别对中成药包装中文字、图形、色彩的运用进行了分析,指出我国中成药的包装设计应为企业的品牌形象塑造和促销服务。
- 邓惜
- 关键词：文字品牌形象塑造促销
- 文献传递
- 论中国传媒产业化转型与政府作为
- 2011年
- 一、产业化与传媒产业化:如何认识?自1978年改革开放以来,中国社会进入转型时期,正在经历着人类历史上最大规模的四大转型:'一是经济体制的转型,即从指令性的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变;二是社会转型,即从以农业为基础的传统农村经济社会向以工业和服务业为主导的现代城市社会逐步转变, 同时还正在向以知识为基础的知识经济加速转变;三是政治体制转型,即从传统中央集权政治体制向社会主义民主政治体制转变;四是开放转型, 即从封闭、半封闭经济社会向建立开放经济和全面开放社会转变。”
- 钱广贵
- 关键词：经济体制社会转型农村中国传媒经济社会
- 基于价值链理论的传媒采编与经营两分开的批判研究
- 2012年
- 传媒采编与经营的两分开始于20世纪80年代。1987年,为了应对传媒市场化发展的挑战以及旧的重采编、轻经营的体制制约报业经营的扩张,《羊城晚报》率先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制,实现经营管理体制上的采编与经营剥离。基本的改革措施是实现传媒组织编辑部门与广告、发行、印刷、多元化经营部分的剥离,编辑部门负责媒介内容采编,保持事业单位属性;分离出来的经营部门,按照现代企业制度组建公司。这种采编与经营的两分开在传媒实施集团化之后依然得到继承.
- 钱广贵
- 关键词：传媒
- 基于经济交易关系的分众类广告传媒发展的批判反思
- 2009年
- 本文从经济交易关系角度对分众类广告传媒（以分众传媒公司为代表）的发展进行了批判性反思。论文导入制度经济学的“交易”概念，指出作为商业性的广告本质上是一种广告客户与广告诉求对象（以传播媒介为中介）的交易行为，必须遵循交易的基本准则，从而指出分众类广告传媒违背基本的经济原则，是风险资本裹挟下的对于受众（作为经济行为的主体本质是信息消费者）的注意力资源的恶性开发和剥夺。论文认为，此类公司的进一步发展，必须是以尊重受众的主体地位为基本的前提、同时建立对受众进行有效的利益补偿利益机制的前提下才可能真正发展壮大。
- 钱广贵
- 关键词：经济交易
- 基于消费者信息来源结构视角的H076480营销传播转型研究
- 论文基于消费者理性人的假设,从任何消费决策不可缺少的消费信息来源结构的视角出发,分析和考察了在工业时期(传统农业经济时期)、工业化和工业经济时期(传统大众传播阶段)和信息经济(数字传播阶段)的三次营销传播形态的演变和转型...
- 钱广贵吕尚彬
- 关键词：营销传播消费者信息来源
- 文献传递
- 人本观广告的崛起被引量：23
- 2002年
- 传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。
- 吕尚彬兰霞
- 关键词：广告观念
