国家社会科学基金(12BXW038)
- 作品数:44 被引量:111H指数:6
- 相关作者:张景云陈立彬王勇周野张颖璐更多>>
- 相关机构:北京工商大学中国人民大学澳优乳业(中国)有限公司更多>>
- 发文基金:国家社会科学基金北京市哲学社会科学规划项目北京市自然科学基金更多>>
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- 中国企业“走出去”:如何更好发挥咨询公司的作用
- 2018年
- 在开展国际化经营的过程中,我国企业在借助专业咨询公司,特别是本土咨询公司开展国际化业务方面,比例偏少。课题组在开展"中国品牌跨文化传播现状"获得152个样本的调查,在问及"贵公司借助外力为品牌制定并实施跨文化传播策略"的情况,数据显示,"自己制定并实施有关方案"(51.24%);"借助东道国本土公关咨询公司"(22.31%);"借助本土公关咨询公司"(19.83%);“以上都有”(23.97%);“放弃填写者”(1.65%)。说明国际化企业更多是自己制定相关策略,在借助咨询公司解决相关问题方面还有很大的拓展空间。
- 张景云尹朝安赵任峰
- 关键词:跨文化传播策略
- “桥梁人群”对中国品牌的跨文化传播的影响研究被引量:27
- 2015年
- 本文采用深度访谈的研究方法,对80名在华外国人关于中国品牌的认知及对外传播做了深度访谈。访谈中发现,品牌跨文化传播是品牌与受众之间建立关系、传递意义的过程,在华外国人作为中国品牌跨文化传播的"桥梁人群"是化解隔阂的关键环节,他们接受中国文化背景下的品牌信息,转码后再面向国外受众传播,把"信息流"转换成"影响流",对国外受众的中国品牌认知起至关重要的重塑作用,是中国品牌跨文化传播中的"意见领袖"。在华外国人有着跨文化的身份,通过直接和间接的体验,了解东道国的文化,同时他们也没有抛弃既有的立场和观点,对于需要高度文化认同的东道国的品牌广告并不认可;他们以"真实、即时、交互的品牌体验"替代了"间接的、外在的、符号化的品牌体验"。
- 赵云泽滕沐颖赵菡婷孟蝶刘璇
- 关键词:跨文化传播
- “全聚德”品牌创新经营及其对餐饮老字号的启示被引量:6
- 2017年
- 餐饮老字号具有独特的品牌文化和地域优势,也存在墨守陈规、缺乏创新的不足。随着人们生活水平不断提高,精神消费、旅游休闲和娱乐消费增加,消费者需求更加精细化和多样化,对餐饮老字号带来更多的挑战。本文回顾了"全聚德"品牌发展历程,从菜品和服务、品牌经营模式、资本经营、互联网+餐饮以及品牌文化传播等方面梳理了"全聚德"近年来的品牌创新举措,并为餐饮老字号品牌开展创新经营提出了建议。
- 张景云周野
- 关键词:全聚德餐饮老字号
- 北京同仁堂品牌的海外传播策略被引量:2
- 2016年
- 同仁堂不仅是我国中医药行业的领军企业,而且是中国民族品牌国际化经营的先行者。迄今为止,同仁堂产品已远销海外40多个国家和地区,并在18个国家和地区设立分店百余家。在基本实现"有华人的地方就有同仁堂"的规划后,同仁堂的国际化正在面临三个重要转型,即从以东南亚为主的华人聚集区,扩展到欧美西方主流群体;
- 张景云张颖璐
- 关键词:北京同仁堂民族品牌中医药行业先行者聚集区
- 走出品牌定位的误区
- 2013年
- 企业要通过品牌定位建立品牌在市场中的地位。由于对品牌定位认识的不足,我国企业在品牌定位方面出现了很多的问题。一方面是由于企业对品牌定位要达到的目的并不是很明确,另一方面是企业不知道如何对品牌进行定位。企业要走出品牌定位的误区就要明确品牌定位的目的,并对市场进行深入的研究,掌握品牌定位的步骤,才能实现品牌的合理定位。
- 陈立彬江林
- 全聚德逆势生长的奥秘被引量:4
- 2017年
- 美国的旅游网站CNNGO评选出全球50种最美味食物,中国北京烤鸭位居第五,成为排名最高的中国美食。
- 张景云周野王勇
- 关键词:全聚德中华老字号品牌延伸
- 企业品牌的跨文化传播策略——以“新大陆”为例被引量:1
- 2015年
- 近年来,随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型,中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象,高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销,还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展,对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。
- 张景云陈永涛
- 关键词:跨文化传播策略新大陆最终消费者
- 中国品牌跨文化传播历史分期及阶段性特征被引量:2
- 2016年
- 中国开展对外贸易至今已有2000多年的历史,不过,现代意义上的品牌跨文化传播是在改革开放后才正式起步的。按照传播特征划分,改革开放以来中国品牌跨文化传播的历史大致可以分为四个阶段:人际传播探路的萌芽阶段(1978年至1992年)、组织传播发力的起步阶段(1993年至2000年)、多渠道传播提速的发展阶段(2001年至2007年)、传播方式不断创新的创新变革阶段(2008年至今)。每个历史阶段企业的传播意识、传播方法、传播模式不同,表现出不同的阶段性特征。
- 杨彬
- 关键词:跨文化传播传播历史商业文化
- 跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究被引量:2
- 2013年
- 跨国并购是企业的重要战略决策,在并购实施过程中,企业不仅面临政治、法律、财务和员工绩效等风险,而且面临异域文化下的信息沟通风险。笔者对中粮收购澳大利亚Tully糖业进行单案例研究,从传播中的空间距离、社会距离和心理距离的关系入手,对跨国并购沟通中的心理距离策略进行研究,以期对其他企业跨国并购沟通提供借鉴。主要观点是,在跨国并购沟通中,企业须把握适度的心理距离策略:(1)设法拉近心理距离。一方面,企业可将人际传播和大众传播结合起来,通过贴近地域的沟通,通过拉近双方的空间距离和社会距离而拉近心理距离;另一方面,企业可通过利益互惠方式协调双方关系,通过拉近双方的社会距离而拉近心理距离。(2)必要时拉开心理距离。企业应适当保持低调,从传播范围和信息内容上进行必要的控制,以拉开认知距离;必要时采取较为强硬的态度,拉开态度距离,最终实现传播意图。
- 张景云刘畅杜新建
- 关键词:跨国并购心理距离跨文化传播
- 从“字号”到现代快餐品牌经营——以庆丰包子铺为例被引量:2
- 2017年
- 庆丰包子铺在北京餐饮老字号中属于后来出现的中式快餐,由于一直默默坚守品质经营,近年来适时把握发展契机开展品牌创新经营,口碑突出,"字号"相传,逐步成为全国快餐知名品牌。本文简要回顾了庆丰包子铺的发展历程,从品牌标识、理念、定位、菜品和服务创新、信息化标准化建设及品牌传播等方面阐述"庆丰包子铺"的品牌经营创新举措,为快餐类"字号"及中式快餐品牌开展品牌创新经营提出建议。
- 张景云宋佳何艳
- 关键词:中式快餐品牌