云南省高等学校教学改革研究项目(无)
- 作品数：5 被引量：13H指数：2
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- 相关机构：昆明理工大学更多>>
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- 中西方色彩营销差异比较研究被引量：2
- 2015年
- 色彩作为视觉感知的第一要素,在营销中占有不可替代的重要位置。但不同国家对每种色彩的认识是不同的。本文对中西方10种色彩性格进行比较研究,结合相关案例,阐明了解色彩认知差异在营销中的重要性,总结了色彩在中西方营销中应用的基本规律。希望研究结果能有助于我国企业正确理解中外色彩文化差异,成功地开展国际商务活动。
- 张婷宁德煌
- 关键词：色彩营销中西方差异
- 国外网络商店形象研究分析被引量：1
- 2014年
- 本文依托Elsevier外文数据库,选用2000-2012年间国外学者发表在国外期刊上关于网络商店形象的研究论文,运用文献计量分析的方法,将国外网络商店形象研究的文献进行了整理,比较全面地呈现了国外网络商店形象研究主题和研究现状,并指出网络商店形象现有研究的不足和后续研究方向,期望能对后续研究做铺垫。
- 张婷宁德煌张劲梅
- 关键词：网络商店购买意愿
- 国内外企业广告眼动研究综述被引量：3
- 2013年
- 眼动研究正逐渐成为商业广告研究中重要的研究方法。基于认知学习理论,对国内外企业广告眼动研究成果进行归纳、梳理,并对国内外学者研究的成果进行对比,总结出国内外学者研究的不足与缺陷,最后提出应加强理论建设、扩大对广告群的研究等建议。
- 宁德煌林凌超张劲梅
- 关键词：企业广告认知学习理论眼动研究
- 主题与感性诉求对公益广告效果影响的眼动研究被引量：2
- 2014年
- 以矫正视力正常的76名大学生为被试,用Tobii T60眼动仪记录他们观看不同感性诉求、不同主题的公益广告的眼动指标和特征,探寻二者对广告效果的影响。实验为3(感性诉求:恐惧感、幽默感、同情感)×3(主题:治理污染、关爱儿童、动物保护)的被试内设计。结果表明:感性诉求以及主题与感性诉求的交互作用是影响广告效果的重要因素;采用同情诉求的动物保护主题广告能够强烈影响受众的态度;幽默诉求方式下的治理污染广告能够有效引发受众行为的改变。
- 宁德煌林凌超张劲梅
- 关键词：感性诉求主题公益广告眼动研究
- 网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究被引量：5
- 2015年
- 目的借助眼动仪深入研究不同浏览目的的消费者在不同风格网店浏览的眼动指标和特征,并探索二者对购物意向的影响。方法以视力正常的54名大学生为被试,采用实验为2(网店风格:常规和新颖)×2(浏览目的:有任务和无任务)混合设计。结果网店风格与浏览目的交互作用对消费者购物意向影响显著;浏览目的不同,被试对各网店元素的关注度不同;无特定目的驱动时,设计独特新颖、有着时尚元素的网店更受消费者喜爱。结论网页设计要注意信息量与结构的安排;重要元素要采用色彩艳丽、对比强烈等设计手段;增添一些时尚或者服饰搭配信息是网络商店提高顾客满意度和忠诚度的有效手段。
- 张婷宁德煌张劲梅
- 关键词：网络商店网站风格眼动研究营销心理学
