国家自然科学基金(70772055)
- 作品数：16 被引量：183H指数：9
- 相关作者：景奉杰熊素红李亚林李四兰章璇更多>>
- 相关机构：华中科技大学湖北经济学院武汉科技大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教更多>>
- 试析调节点理论及其对广告研究的深化作用
- 2009年
- 调节点理论是目前营销研究的一个热点。学者们运用该理论研究营销问题,取得了丰硕的成果。本文首先梳理了有关调节点理论内涵和测量方法的研究,然后分析、整合和评估了调节点理论对广告研究的深化作用,最后指出了调节点理论及其对广告研究的深化的未来趋势。
- 熊素红景奉杰李四兰
- 关键词：广告研究
- 市场营销理论研究在中国的发展——基于国家自然科学基金委ISIS系统2000～2009年数据的分析被引量：1
- 2011年
- 了解市场营销理论的发展状况对明确该学科的发展方向,推动学科的发展具有重要的意义,本文利用国家自然科学基金委员会ISIS系统,收集了2000～2009年国家自然科学基金委资助的市场营销学科(G0208)下的164个项目,通过分析这些项目,探讨了最近10年国家自然科学基金委员会在市场营销方向上的资助变化,进而揭示了市场营销理论研究的发展变化。
- 李亚林景奉杰
- 关键词：市场营销理论国家自然科学基金
- 心理账户理论在消费领域的拓展研究及展望被引量：3
- 2013年
- 基于心理帐户理论,就近30年来国内外在消费领域的相关应用研究进行综述,具体从参考价、价格框架效应、禀赋效应、情感账户、信用卡消费、消费和支出的分离等方面对心理账户在消费领域的研究进行分析和评价,并提出进一步拓展研究的方向。
- 李四兰景奉杰
- 关键词：心理账户参考价禀赋效应
- 网购商品的类型对在线冲动性购买行为的影响被引量：33
- 2012年
- 从在线销售商品在配送环节上的差别以及商品的享乐性角度探索性地研究消费者对不同类型网络商品在线冲动性购买的差异。在实验室环境下采用2(虚拟商品vs.实体商品)×2(享乐品vs.实用品)组间实验检验消费者对4类在线销售商品购买意愿的差异,验证商品与消费者间时间距离的影响及其与商品享乐属性的交互作用。为增加实验室实验研究结论的外部有效性,采用3个在线模拟网上购物的现场实验,以被试的在线订单数据而非自我报告的购买意愿验证实验室实验的研究结论。自变量的操纵是在网络商店中设置不同类型的商品,分别以消费者自我汇报的购买意愿和模拟网店中的订单数据为结果变量进行测量,实验室实验和在线网络购物模拟实验的共同使用增加了研究结果的内部和外部有效性。研究结果表明,总体而言消费者在线购买虚拟商品的意愿和冲动性购买比例要高于在线购买实体商品的意愿和冲动性购买比例,消费者对享乐性虚拟产品的购买意愿和冲动性购买比例最高,虚拟的享乐品购买意愿和冲动性购买比例差异显著高于虚拟的实用品,实体享乐品与实体实用品的购买意意和冲动性购买比例差异不太显著。该结论对在线零售商针对不同产品类别进行销售和采用相适应的促销手段有积极的指导意义。
- 章璇景奉杰
- 从行为经济学透视消费者非理性购买决策的涵义被引量：2
- 2013年
- 非理性购买行为现象非常普遍,但关于非理性购买决策的定义目前并没有一个统一的说法。行为经济学是一门介于经济学和心理学之间的边缘科学,它从心理学的角度揭示了人类非理性决策的现实,对规范经济学的"经济人"假设提出了挑战,动摇了效用最大化公理,它用实验方法证明现实生活中的人如何做出经济决策,使经济学恢复它本来的面目。基于规范经济学和行为经济学中关于"人性"假说的对比研究,发现非理性购买决策是指人们在购买过程中依靠直觉或情感、违反效用最大化、偏好不一致和非完全自利的判断与选择行为。
- 李四兰景奉杰
- 关键词：行为经济学心理账户
- 在线交易中认知需要对整合价与分离价感知的影响被引量：14
- 2011年
- 整合定价和分离定价是目前在线交易中普遍使用的定价策略。以224个大学本科生被试,将实验情景控制为回忆驱动和刺激驱动两种信息感知模式,通过两个2×2情景实验,探讨在不同的信息感知模式下,面对整合定价和分离定价两种不同的价格表述框架时,认知需要不同的消费者对产品的价值感知和购买意向的差异。研究结果表明,在回忆驱动下,高认知需要的消费者在整合定价时比分离定价时对产品有更高的价值感知和购买意向,而低认知需要的消费者在两种定价策略下没有显著差异;在刺激驱动下,高认知需要的消费者在分离定价时比整合定价时对产品有更高的价值感知和购买意向,低认知需要消费者则正好相反。该结论对营销管理具有现实意义,营销者可根据广告媒介和目标顾客的不同来选择整合定价和分离定价。
- 李四兰景奉杰
- 关键词：价值感知心理账户
- 消费者冲动性购买行为后动态满意度研究——高/低内在可评估性产品的调节分析被引量：5
- 2012年
- 结合目前有关冲动性购买问题的研究状况,以冲动性购买后行为作为研究主题,并引入时间维度,重点分析了随着时间的变化消费者冲动性购买后动态满意度问题,同时利用内在可评估理论,探讨了高/低内在可评估性产品在消费者冲动性购后动态满意度中的差异。研究结果显示,消费者冲动购买后购买满意度随时间推移呈现出动态变化趋势;在考虑产品高/低内在可评估属性之后,不同属性的产品受时间的影响程度存在显著差异,即高内在可评估性产品相对于低内在可评估性产品来说,其在时间的影响下变化幅度较小,而低内在可评估性产品则在时间影响下具有较大的变化。
- 李亚林景奉杰
- 关键词：冲动性购买
- 商店形象维度对零售品牌权益影响的实证研究被引量：17
- 2009年
- 零售品牌权益是零售品牌赋予零售商的能被顾客感知的特殊价值。本文探讨了营销组合因素对零售商权益的影响。首先,我们在整合商店形象构成维度和零售品牌权益概念的基础上,提出了"商店形象维度对零售品牌权益影响"的理论模型。紧接着,我们通过武汉大型综合超市顾客的问卷调查,采用基于LISREL统计分析软件的结构方程模型,对该理论模型进行了验证。研究发现,有五个商店形象维度对零售品牌权益存在影响,良好的商店形象是提升零售品牌权益的基础;价格感知和人员服务是影响零售品牌权益的关键因素;商店形象对零售品牌权益的影响机制在内外资企业存在差别,内资企业提升品牌权益的途径比外资企业更广泛。本文最后讨论了对零售企业提升管理水平的启示。
- 吴锦峰
- 关键词：服务管理消费者行为综合超市
- 冲动性消费行为内在机制研究述评——提升调节点在冲动性消费行为中所起作用被引量：23
- 2008年
- 有关冲动性消费行为研究的文献众多,但难以从内在联系上进行统一。最近,利用提升调节点对冲动性消费行为内在机制的揭示是该领域的一个突破,从而有望把一些相关文献统一起来。作者介绍了冲动性消费行为内在过程;综述了用于冲动性消费行为内在机制研究的相关理论;从内在机制这个角度对有关冲动性消费行为文献进行评述。文章的最后提出了冲动性消费行为内在机制的进一步研究方向:利用调节点等相关理论,特别是调节适应理论对冲动性消费行为内在机制做进一步探讨。
- 景奉杰熊素红
- 调节匹配对消费者的劝说性影响研究综述被引量：6
- 2011年
- 本文就调节匹配对消费者的劝说性影响对现有研究成果进行了梳理与述评。首先,简要介绍了调节匹配的概念、分类及作用机理;其次,总结了调节匹配如何影响信息聚焦方式、信息框架及信息的其他组织形式对消息者的说服效果,并对现有研究结论的不一致之处进行了分析;最后,指出了现有研究存在的问题及进一步的研究方向。
- 熊素红
