国家自然科学基金(71072059)
- 作品数：8 被引量：41H指数：4
- 相关作者：王良燕韩冰吕巍潘黎叶子更多>>
- 相关机构：上海交通大学中欧国际工商学院上海外国语大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目上海市教育发展基金会“曙光计划”项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教更多>>
- 让脱销信息更具吸引力——基于消费者独特性需求的研究
- 2017年
- 脱销是一种常见的市场现象,商家也能够适当地利用脱销信息吸引消费者的眼球。现有的研究大多单纯关注脱销信息本身对消费者心理的正面及负面影响,并未从消费者特质的角度入手,研究不同类型消费者对脱销信息的敏感程度。基于消费者独特性需求的视角,研究了脱销诱因对消费者稀缺性感知及最终购买决策的影响:当传递低供给脱销信息时,更能增加高独特性需求(vs.低独特性需求)消费者购买相似品的意愿;传递高需求脱销信息时,更能增加低独特性需求(vs.高独特性需求)消费者购买相似品的意愿。其中消费者的稀缺性感知起到了中介作用。
- 施鑫展王良燕
- 道德推理过程与品牌危机类型对消费意愿的影响研究被引量：1
- 2015年
- 研究通过实验法发现,品牌危机对消费者的品牌信任和消费意愿造成的伤害作用的大小会受到消费者的推理模式和品牌危机类型的影响。对于与企业业务相关的品牌道德危机,运用道德合理化(vS.脱钩化)推理模式的消费者更容易谅解危机企业,对产品的购买意愿更高;对与业务无关的品牌道德危机,运用道德脱钩化(vS.合理化)推理模式的消费者对产品的购买意愿更高。其中消费者对品牌和企业的信任起到了中介效用。
- 王良燕韩冰黄夏晶薛可
- 关键词：危机管理
- 储蓄和消费的选择:自我建构对应对目标冲突的影响被引量：14
- 2013年
- 从消费者行为视角研究储蓄和消费问题起步较晚,但自2008年金融危机以来,北美消费者的低储蓄和负储蓄带来的负面影响日益凸显,北美的消费行为学者开始关注如何促进消费者成功储蓄。而我国的情况比较复杂,总体来说我国居民过高的储蓄率一定程度上限制了经济的发展,但也有一些"月光族"确实存在过度消费的问题,从消费者视角研究影响储蓄和消费决策的微观心理因素有利于为我国刺激消费和引导合理消费提供建设性建议。本文认为自我建构是导致我国比欧美国家存得多消费得少的一个重要原因,这主要是因为相依自我在应对目标冲突时比独立自我更有优势,本文通过一个行为决策实验和一个关于实际消费、储蓄现状的研究,在情境自我建构和长期自我建构两个层面证实了这一假设。
- 潘黎吕巍王良燕
- 关键词：多目标储蓄自我建构
- 基于自我建构的社会规范中西差异化研究被引量：11
- 2016年
- 在西方学者的研究基础上,基于自我建构视角,运用实验的研究方法,探究社会规范的相关理论在中国情境下的适用性,得出了与西方研究相悖的结论。研究发现,社会规范引导亲社会行为的效用受到自我构建类型的调节,对于互依型自我构建的个体而言,描述性规范比意见性规范和一般环保标语更有效用。而在以互依型自我构建为主的中国情境下,更要关注描述性规范在宣传和推广环境保护、社会公益等亲社会行为中的重要作用。该研究为社会规范理论的本土化研究作了有益探索,其成果可以运用到环保、戒烟、献血以及抵制药物滥用等具有重大意义的社会目标方面,为社会和国家的健康和谐发展提供借鉴和启示。
- 王良燕韩冰叶子
- 关键词：社会规范自我建构环境保护社会公益
- 选择更多未必消费更多——基于产品类型的视角被引量：2
- 2016年
- 当我们购物的时候,往往希望能够有更多的选择;但我们面对着众多的选择时,又经常陷入选择困难的困境。在此背景下,本文基于产品类型的视角研究了产品选择规模对于消费者做出选择时的情感认知状态及最终购买决策的影响。通过两组实验得出,对于选择集规模对选择超载的影响作用,产品类型具有调节作用。随着产品选择集规模的增加,相对于享乐型产品,实用型产品更容易发生选择超载。此外,消费者选择过程中的情感反应在其中起到中介作用。这一研究结论有助于企业针对不同类型产品设计恰当的选择集规模,既满足消费者对于多样化的需求,又不至于让消费者陷入选择困难的境地。
- 王施健王良燕
- 品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究——基于品牌概念与品牌延伸架构被引量：4
- 2015年
- 文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。
- 单从文余明阳王良燕
- 关键词：品牌延伸品牌忠诚
- 使用仿冒品对消费者的影响研究被引量：1
- 2013年
- 很多消费者都有购买品牌产品的意愿,但是有限的购买能力促使许多消费者只能购买仿冒品.虽然仿冒品可以满足消费者的需求,但是仿冒品会给使用者带来一定的负面影响.利用消费者态度功能理论以及认知失调理论来研究使用仿冒品对不同消费态度的消费者产生的心理不真实性影响以及仿冒品的品牌显著性对不真实性影响的作用.
- 姜陆云王良燕
- 关键词：仿冒品
- 长期倾向调节聚焦量表述评被引量：9
- 2012年
- 调节聚焦有长期倾向和短期状态两种形式,前者通过量表测量,后者通过情境工具诱发。本文将测量长期倾向调节聚焦的5种常见量表加以梳理,并结合最新研究文献评价各量表的测量效果。进一步分析发现这些量表存在概念偏离、测量不全等问题。相对而言,RFQ量表较为合适,但该量表缺乏对调节聚焦的情绪维度测量。本文可为研究者在选择和开发同类测量工具时提供新的视角。
- 许雷平杭虹利王方华
