安徽省高等学校优秀青年人才基金(2009SQRS182)
- 作品数：2 被引量：15H指数：1
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- 基于感知风险的连锁超市自有品牌营销策略
- 2012年
- 超市竞争越来越激烈,创建自有品牌已成为超市重要的赢利渠道.本文立足于感知风险与连锁超市自有品牌购买关系的调查,从消费者感知风险的角度,提出了我国连锁超市降低消费者自有品牌购买感知风险的营销策略.
- 赵根良
- 关键词：连锁超市自有品牌感知风险
- 消费者参与社交网络营销因素的实证分析被引量：15
- 2012年
- 消费者参与度是影响社交网络营销的重要因素,立足于我国互联网变迁的时代背景,以部分拥有互联网购物经验的消费者作为研究对象,通过对消费者社交网络营销参与度的市场调查资料的分析,发现影响消费者参与社交网络营销活动的因素主要是:消费者的性格特征,风险因素,营销形式,营销内容以及营销环节。基于此,提高消费者对社交网络营销的参与度,应从几个方面着手:注重互动沟通,提升品牌形象;线上线下有效互动,进行整合营销传播;创新营销方式,凸显营销价值;聆听网络口碑,关注意见领袖。
- 陈小云
- 关键词：社交网络社交网络营销参与意愿网络口碑
