国家自然科学基金(71273102)
- 作品数：38 被引量：241H指数：9
- 相关作者：李艳军李婷婷孙娟李万君俞燕更多>>
- 相关机构：华中农业大学北京农学院南昌大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学政治法律更多>>
- 心甘情愿还是无可奈何?乡村社区中农户农资产品锁定购买行为影响因素研究初探
- 农村社会网络的相对封闭性,农户往往会长期频繁购买某特定农资品牌产品或惠顾某特定农资零售店,本文把这种现象界定为锁定购买行为模式,并依据不同的锁定对象将其划分为品牌锁定和零售店锁定两种模式,重点从直接因素、购买情境等方面实...
- 孙娟李艳军
- 关键词：市场学农资产品
- 基于企业视角的湖北省油菜良种补贴效果评析——以统一供种为例被引量：5
- 2016年
- 基于楚汉种业和龙华种业等8家种子公司在湖北省56个县(市)区域的油菜种子业务经营数据,运用双重差分模型排除政策效应评估中可能存在的个体固定效应、时间效应和内生性,评价统一供种项目对种子公司销售量和市场占有率的影响。结果发现统一供种项目有助于种子公司在县(市)区域提升销售量和市场占有率,但在县(市)区域销售量大、市场占有率高的公司不太愿意参与统一供种项目。
- 李万君李艳军
- 关键词：良种补贴统一供种销售量市场占有率双重差分模型
- 锁定品牌还是锁定店铺?不同农资锁定购买行为模式的农户特征分析(英文)
- 在相对封闭的乡村社会网络中,农户往往会长期频繁购买某特定品牌产品或惠顾某特定零售店,本文把这种购买意识和行为界定为锁定购买行为模式。依据现有顾客行为理论和农资购销实况,本文将农户农资锁定购买行为划分为品牌锁定和零售店锁定...
- 孙娟李艳军
- 关键词：农户特征
- 文献传递
- 基于心理距离情境的农户购买决策中的信任链模式研究被引量：6
- 2016年
- 本文以社会距离和地理距离为情境界定因素,以时间距离为动态信任演化线索,以农户农资零售店选择行为为例,运用案例研究和定量研究相结合的实证方法,归纳了农户选择零售店时初始信任产生的情境边界,探索了持续信任与延伸信任产生的内在机制,构建了特定情境下的农户信任链模式。研究发现,在三类情境下农户的初始信任分别为:品牌信任、零售商信任、零售店信任,且农户信任大都经历了从初始信任发展到持续信任再拓展到延伸信任的动态演化过程,但不同情境下信任转移的驱动因素存在差异。本研究是对中国本土现象解释机制的重构,对消费者行为学及营销管理理论的拓展有一定的理论意义,对零售企业制定相关营销策略有一定的借鉴与启示。
- 李婷婷李艳军李万君
- 关键词：情境心理距离
- 我国传统特色农业集群区域品牌形成机理研究:理论构建与实证分析——以新疆吐鲁番葡萄集群为例被引量：24
- 2015年
- 本文从地理维度、经济维度和社会维度视角探究我国传统特色农业集群区域品牌形成的关键影响因素,构建特色农业集群区域品牌形成机理的理论模型,实地调研新疆吐鲁番葡萄产业集群的典型地区,利用结构方程模型(SEM)对特色农业集群区域品牌形成机理模型进行验证。研究结果表明,影响特色农业集群区域品牌形成的基础因素是地理资源禀赋和政府支持,核心驱动力是区域文化和供应链品牌协作。我国传统特色农业集群区域品牌创建由"资源优势"向"效率优势"和"品牌创新优势"转化,有赖于政府制度创新、集群供应链品牌协同及区域公用品牌与企业品牌的融合发展。
- 俞燕李艳军
- 关键词：区域品牌
- 公司参与县(市)级区域统一供种项目的效果评析被引量：1
- 2014年
- 基于对8家种子公司在5个省105个县(市)级区域的调查数据,在控制市场结构、市场地位和供种力度效应的基础上,对不同公司在不同县(市)级区域参与和未参与统一供种项目相比的绩效差异展开分析。研究发现,当公司在特定县(市)级区域经营实力较强时,无论市场集中度高低,也不管供种力度大小,参与统一供种项目对其绩效并没有多大帮助,甚至还有负面影响,但是公司参与率较高;当公司在特定县(市)级区域经营实力较弱时,无论市场集中度高低,也不管供种力度大小,参与统一供种项目对其绩效提升具有显著的作用,但是公司参与率却很低。最后,本研究对这一现象产生的原因及对种子产业的影响进行了讨论,并提出对策建议。
- 李万君李艳军
- 关键词：统一供种良种补贴
- “互联网+”情境下农资网购的“情·理·法”:农户在线信任构建机制的实证研究被引量：6
- 2016年
- 电商交易是农资行业变革传统流通渠道的重要尝试,也是未来农资销售市场多元化、技术服务信息化的新趋势。由于农资产品和购买主体的特殊性,目前农资电商主要采取的是以线下服务带动线上交易的经营方式。本文从信任迁移视角实证探究和比较农户线下信任对线上信任的不同影响、线下与线上整体感知对线下信任与线上信任关系调节的不同作用。研究表明:线下信任对线上信任存在正向影响,其中线下品牌信任对线上能力信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上友善信任的影响则最低,但线下零售商信任对线上友善信任的影响最大,对线上正直信任的影响次之,对线上能力信任的影响则不显著;在线下品牌信任对线上信任的影响关系中感知差异性的调节作用最大,感知集成性次之,感知一致性最小,而在线下零售商信任对线上信任的影响关系中感知一致性的调节作用最大,感知集成性较小,感知差异性则不显著。
- 孙娟包玉泽李艳军
- 关键词：在线信任
- 植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角被引量：8
- 2015年
- 植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
- 孙娟李艳军
- 关键词：植入广告品牌资产广告传播效果
- 美国农产品贸易双反调查及对中国的启示被引量：2
- 2015年
- 出于经济和政治等多方面的考虑,美国政府倾向于采用反补贴和反倾销调查的办法限制其他国家的农产品流入其国内市场。这种双反调查具体包括采用临时措施、启动双反调查程序、征收反补贴反倾销税以及争取承诺等手段。并具有针对主要贸易伙伴、法律法规健全、调查力度大、涉案产品范围广以及反补贴与反倾销相伴随等特点。美国的双反调查在保护其国内经营主体利益、稳定物价和保障粮食安全等方面取得了良好的成效,但也导致了贸易摩擦,损害了贸易伙伴的利益。作为国际市场上重要的贸易主体以及美国主要的贸易伙伴之一,为了在农产品国际贸易中切实维护自身的正当权益,中国应重视反补贴反倾销的作用,培养新时期懂规则的人才;根据国际贸易规则,完善相关法律法规;完善双反预警系统,建立健全应诉机制;适时启动并积极应对双反调查,切实规范和深入贯彻调查程序。
- 李万君李艳军
- 关键词：农产品国际贸易反补贴反倾销贸易摩擦
- 农户对农资产品网购的意愿及影响因素分析——基于山东、安徽两省312位农户的实证研究被引量：13
- 2017年
- 农资电商是近年来伴随着互联网科技的发展而兴起的农资经营新模式,这一模式能否得到发展首先取决于农户对农资网购的态度。利用山东省和安徽省11个乡镇27个村312位农户的调研数据,通过二元Logistic模型,分析农户农资网购的意愿及其影响因素。结果表明:农户性别、文化程度、农户种植规模、家庭年均总收入、单位农资花费、是否与其子女交流网购经验、是否知道农资网购以及农户对农资网购途径的认知等都不同程度地影响农户农资网购的意愿。农资电商的产品因素、支付方式、农户的基础设施条件和传统习惯等也是影响其不同态度的原因。研究结果可为农资电商发展提供一定的对策建议。
- 徐广兰李艳军
- 关键词：农户意愿农户特征
