河北省社会科学基金(HB12XW007)
- 作品数：12 被引量：10H指数：2
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- “有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响
- 2012年
- 广告信息通常呈现在媒介语境之中,媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配,合理利用媒介语境引发的情绪,使广告格调与媒介语境格调一致,并选择好感度高的媒介语境。
- 杨英新
- 关键词：媒介语境广告说服
- 自我参照效应对广告传播效果的影响与运用被引量：2
- 2012年
- 自我参照效应是近年来心理学的研究热点,如果将这些成果恰当的应用到广告研究中,必然对广告传播效果取得最大化大有益处。自我参照效应可以通过提升信息加工深度、引发积极情感、形成记忆错觉等因素,促进广告传播效果的形成与提升。在实际广告操作上,可以多运用第二人称、设置与消费者自我相关的问题情境、运用回顾型和预期型自我参照,同时注意东方文化下自我参照的延展。
- 杨英新
- 关键词：自我参照效应广告传播效果记忆
- 媒介语境涉入度与嵌入广告传播效果
- 2012年
- 从受众的视角来看，自然状态下的。广告信息并非孤立出现，而是嵌入在各种媒介内容之中。比如，广告可能在一档娱乐节目后播放，也可能在一部电视剧中间插播，还可能与一篇财经文章在同一版面内呈现，这些广告信息所存在的媒介内容环境就是媒介语境。
- 杨英新
- 关键词：广告传播效果媒介语境媒介内容娱乐节目媒介材料
- 隐喻理解中抑制机制的心理实验
- 2013年
- 采用意义判断任务,考察隐喻理解中抑制机制的作用。4个实验均采用2×2被试内设计。实验1、2表明,当隐喻理解刚刚完成时,喻体和本体的相关特征均得到激活,无关特征均受到抑制;实验3、4表明,当隐喻理解完成450ms后,喻体和本体的相关特征仍都得到激活,无关特征均不再受到抑制。研究结论为:隐喻理解与字面语言理解一样,需要抑制机制的作用,但抑制机制的作用是脆弱的,在隐喻理解完成以后将以较快的速度衰减。
- 杨英新
- 关键词：隐喻理解心理实验
- 杂志语境与信息框架对广告传播效果的影响被引量：1
- 2013年
- 在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果明显优于负面框架说服效果。
- 杨英新
- 关键词：广告传播效果
- 认知心理视角下抑制机制在隐喻理解中的作用
- 2013年
- 人的认知活动需要对相关信息进行激活,还需要对无关信息进行抑制。梳理隐喻理解中关于抑制机制的理论及相关实验,指出与字面语言理解一样,隐喻的成功理解也需要抑制机制的作用,喻体上义得到激活,喻体本义受到抑制,抑制机制起到把关人的作用。
- 杨英新
- 关键词：隐喻认知心理
- 杂志语境情绪对后续广告“框架效果”的影响:一项实验研究
- 2013年
- 本文通过一项实验,考察杂志中文章的情绪效价对后续广告"框架效果"的影响。采用2×2两因素实验设计,以文章情绪、广告信息框架作为自变量,以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现,在积极情绪文章后,框架效果显现,正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好;而在消极情绪的文章之后,框架效果消隐,正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。
- 杨英新
- 关键词：情绪广告
- 隐形的说客:广告传播中的内隐记忆研究被引量：1
- 2012年
- 内隐记忆是认知心理学的重大发现,它将人们对广告传播效果的认识从有意识层面延展到无意识层面,不仅解释了广告传播和消费决策中的很多现象,更重要的是对广告传播效果的研究理念形成了巨大冲击。
- 杨英新
- 关键词：广告传播内隐记忆广告效果
- 东西方广告背后的文化认知差异被引量：1
- 2012年
- 东西方不同文化下的受众,之所以出现广告理解上的困难或误读,很多都与文化认知差异有关。文化认知中自我概念、思维方式和知觉特点的不同,影响着广告创作者的创意模式,也引导着广告受众的接受习惯。
- 杨英新
- 关键词：文化认知
- “带体温”的“绿媒体”:环保宣传中手机的利用被引量：4
- 2013年
- 手机媒体的独特性使之不仅覆盖了极高数镊的受众群，而且呈现出高强度的受众粘性，被人们形象地称为“带体温的媒体”。丽对新兴媒体的出现，环保宣传遇到了新的机遇，同时也面临着挑战。要想借手机媒体之力，强环保宣传之效，环保宣传的手段和形式就都应做出创造性的变化。只有发掘手机媒体自身的独特性，让环保宣传信息与受众的媒介使用形态相对位，才能使得面向公众的环保宦传工作真正实现新的突破。
- 杨英新
- 关键词：手机媒体环保宣传体温受众
