湖南省教育厅科研基金(06C150)
- 作品数：3 被引量：8H指数：2
- 相关作者：刘思强杨伟文瞿姣更多>>
- 相关机构：长沙理工大学中南大学更多>>
- 发文基金：湖南省教育厅科研基金湖南省哲学社会科学基金湖南省教育科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 谈高校品牌对高等教育消费行为的影响
- 2009年
- 品牌对高等教育消费的行为选择有着重大影响,高校品牌的成长过程实际上就是高校与高等教育消费者之间关系的发展过程。本文认为在不完全信息条件下,根据品牌选择高校以降低风险和增加品牌消费剩余是影响学生和家长选择高校行为的最主要原因。
- 刘思强
- 关键词：高等教育
- 基于风险规避的消费者品牌选择行为的经济学分析被引量：6
- 2010年
- 在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。
- 刘思强杨伟文
- 关键词：不确定性
- 渠道冲突与制造商的品牌维护被引量：2
- 2010年
- 销售渠道的本质是利益的有序分配,这种分配又是以利润分配为纽带、以品牌为依托、以产品为核心开展与进行的。渠道冲突最终损害的是市场中最基本的客户关系,即制造企业与消费者的关系,危害制造商的品牌。然而经销商行为的不确定性、代理过程中的投机行为、信息不确定性、品牌沟通效率低下等方面因素损害了制造商的品牌,应从资源依赖、组织基础两种制造商品牌维护模型及在此模型下建立强势品牌、实施品牌扩张两种制造商品牌保护策略。
- 刘思强瞿姣
- 关键词：制造商品牌
