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国家自然科学基金(70751001)

作品数：1 被引量：7H指数：1
相关作者：鲁耀武何德华更多>>
相关机构：华中农业大学华中科技大学更多>>
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相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇短信
  • 1篇短信息
  • 1篇短信息服务
  • 1篇移动广告
  • 1篇移动营销
  • 1篇营销
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者接受
  • 1篇结构方程模型
  • 1篇广告

机构

  • 1篇华中科技大学
  • 1篇华中农业大学

作者

  • 1篇何德华
  • 1篇鲁耀武

传媒

  • 1篇商业研究

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
移动营销:基于短信息服务的消费者接受实证研究被引量：7
2009年
作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用。在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究。运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素。
何德华鲁耀武
关键词：移动营销移动广告结构方程模型
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共1页<1>
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