教育部人文社会科学研究基金(11YJAZH029)
- 作品数：5 被引量：91H指数：3
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- 相关机构：浙江传媒学院澳门科技大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术社会学更多>>
- 论社会化媒体发展趋势下的营销变革被引量：16
- 2012年
- 本文通过对社会化营销与传统网络营销的比较分析,阐述社会化营销的意义与价值。重点从经典营销理论中的行为消费模式、STP营销理论、产品策略、渠道策略、促销策略、品牌营销理论等六大方面,系统分析社会化媒体发展趋势下的营销变革。
- 邹立清
- 关键词：社会化媒体社会化营销营销变革
- 日本动画的弹幕评论分析:一种准社会交往的视角被引量：60
- 2014年
- 弹幕视频网站是以动画受众为主要群体的社交平台。根据准社会交往的理论框架,本研究通过内容分析法对受众在"哔哩哔哩"弹幕视频网站上的弹幕评论进行分析,以个案的形式来讨论日本动画对受众的影响及受众对动画角色的准社会交往表达。发现在"英雄—反派"为故事叙述结构下的日本动画片中,受众对不同类型角色的态度倾向存在显著差异,弹幕长度会因角色类型的不同而存在显著差异,态度倾向越积极弹幕评论长度越长,准社会表达类型与弹幕评论长度显著相关。本研究不仅对即时状态下的准社会交往测量进行了尝试,同时也为准社会交往及准社会关系的线性发展观点提供了佐证。除此之外,本研究尝试用工具变量的方法讨论了受众互动对受众表达的影响,并为未来的研究提供了可供发展的方向。
- 马志浩葛进平
- 关键词：动画准社会交往
- 从流言到议题的网络舆论机制:社会化媒体语境下的网络议程融合探析被引量：3
- 2013年
- 本研究以社会化媒体语境下互联网的议程融合和迈克尔·沙库等人的议程设置串联动力模型为理论框架,用网络搜索引擎采集数据,通过时间序列分析对网络流言传播造成的议程设置效果进行了检验。研究发现社会化媒体对流言的放大能产生议程设置效果,由社会化媒体产生的流言在网络议程设置过程中起中介作用。
- 马志浩葛进平
- 关键词：流言社会化媒体网络舆论
- 西方准社会交往研究新进展被引量：14
- 2013年
- 通过对西方准社会交往研究的整理和分析,认为目前的实证研究均是关注准社会关系;准社会关系是认知、态度、行为从低到高的线性发展;可以构建适用于不同媒介、节目类型和媒介人物的准社会关系量表。
- 葛进平
- 关键词：准社会交往量表
- 基于虚拟社区的品牌传播机理与策略研究被引量：1
- 2012年
- 本文在分析网络环境下传统的营销传播模式不足的基础上,提出虚拟社区将成为品牌传播的新途径。通过对相关文献的梳理,提出虚拟社区品牌传播的核动力及其传播机理是虚拟社区所创造的顾客价值。围绕顾客价值,对虚拟社区的品牌传播策略进行探讨,旨在为网络背景下,企业的品牌传播模式提供理论指导。
- 邹立清
- 关键词：虚拟社区网络社区
