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江苏省社会科学基金(06JSYJ003)

作品数：2 被引量：6H指数：1
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文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇实证
  • 2篇实证研究
  • 1篇品牌资产
  • 1篇汽车
  • 1篇资产
  • 1篇网络
  • 1篇网络品牌
  • 1篇基于价格
  • 1篇价格促销
  • 1篇价值链
  • 1篇价值链构建
  • 1篇广告
  • 1篇广告投放
  • 1篇促销

机构

  • 2篇南京财经大学

作者

  • 2篇乔均

传媒

  • 1篇中国流通经济
  • 1篇市场营销导刊

年份

  • 1篇2009
  • 1篇2008
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
网络品牌虚拟价值链构建实证研究被引量：5
2009年
本文梳理了西方品牌价值和虚拟价值链模型等研究文献,为了便于将实体品牌价值链模型应用于网络,对国内主要网站作了调研,对虚拟品牌价值链的指标和模型作了修正。并通过实证分析对网络品牌内部变量进行了检验,对修正后的虚拟品牌价值链模型作了验证。本文的研究拓宽了品牌价值链的研究视角和领域,使品牌价值链模型的应用范围由传统实体品牌向网络品牌延伸。
乔均
关键词：网络品牌价值链
基于价格和广告投放的汽车品牌资产实证研究被引量：1
2008年
本文在Yoo模型的基础上,建立了价格促销和广告投放对汽车品牌资产产生影响作用的理论模型。在大量数据调研基础上,运用实证分析方法,利用结构方程模型验证了价格促销和广告投放对感知质量、品牌忠诚和品牌意识/联想对汽车品牌资产增强的影响和作用。同时检验了价格促销和广告投放与三个品牌资产核心维度之间的相关关系。
乔均王玮
关键词：价格促销广告投放品牌资产
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