国家社会科学基金(12CGL044)
- 作品数：8 被引量：114H指数：7
- 相关作者：徐伟王新新李耀王平宋思根更多>>
- 相关机构：上海财经大学安徽财经大学河南大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 顾客认知模式对老字号品牌广告效果的影响作用研究
- 2013年
- 文章将顾客认知模式引入老字号品牌研究,通过实验法对顾客认知模式和广告策略对广告效果的影响作用进行检验。结果表明:顾客认知模式对老字号品牌广告效果具有显著影响作用,整体型顾客对老字号品牌的评价明显高于分析型顾客;广告策略对老字号品牌广告效果也具有显著影响作用,以创新为主的广告优于以怀旧为主的广告;认知模式在广告策略对广告效果的影响过程中具有调节作用。最后,文章还对该研究的实践意义进行了讨论。
- 李耀
- 关键词：广告策略老字号品牌
- 老字号真实性的概念、维度及特征感知——基于扎根理论的质性研究被引量：12
- 2015年
- 真实性是当代生活的重要内容,也是老字号成功的核心元素,探讨老字号真实性的内涵是老字号真实性问题研究的关键。在深度访谈的基础上,本文利用扎根理论将老字号真实性界定为消费者对老字号现客体或自我主体展示老字号原物程度的感知,它有客观真实、建构真实和自我真实等三种形式,通过阐释将老字号真实性的特征归纳为原物主导、社会情境驱动和非商业动机等三个方面。
- 徐伟王新新刘伟
- 关键词：老字号扎根理论
- 顾客单独创造价值的结果及途径——一项探索性研究被引量：16
- 2015年
- 作为一种新的价值创造模式,顾客单独创造价值认为顾客是价值创造者和决定者,企业并未直接参与价值创造过程。本文利用内容分析法对顾客单独创造价值的结果和途径进行理论构建。研究发现:顾客单独创造价值的结果包括顾客忠诚、顾客体验、顾客身份构建和消费对象内容构建四个方面;顾客单独创造价值的途径包括顾客之间的互动及顾客与消费对象之间的互动;其中,顾客之间的互动包括合作、竞争和交换,顾客与消费对象之间的互动包括认知互动和行为互动。本文将顾客单独创造价值研究从概念界定推进到理论构建阶段,同时还从经营哲学、管理策略及新产品开发视角对其实践意义进行讨论。
- 李耀
- 消费者生成广告对企业营销能力的影响研究被引量：10
- 2012年
- 随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响。企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告。
- 王平徐伟
- 关键词：广告类型企业营销能力
- 古村落旅游真实性感知的指标构建及评价——基于皖南古村落的实证数据被引量：22
- 2012年
- 旅游真实性已成为学者们讨论和研究的热点,但国内很少有学者涉及古村落真实性相关问题的研究。本研究在文献回顾和皖南古村落实证调研的基础上,从广义文化的角度建构古村落真实性原始指标。利用SPSS16.0和Lisrel8.7进行探索性和验证性因子分析,在真实性文献和古村落特征阐释的基础上,将古村落真实性指标归纳为原真性、建构真实性、超真实性和主体本真性四类真实性维度。最后从明确古村落原真性的主体地位,多途径设计和开发真实性资源要素等角度提出建议。
- 徐伟李耀
- 关键词：古村落真实性感知
- 老字号真实性的测量与影响研究被引量：34
- 2015年
- 由于缺乏老字号真实性的量表,运用真实性理论解决老字号老化问题一直进展缓慢。为此,在真实性理论和深度访谈的基础上编制了老字号真实性问卷,选择上市公司老字号品牌作为测试品牌,并通过探索性和验证性因子分析开发了一个具有良好信度和效度的老字号真实性量表。量表包含原真实、建构真实和自我真实3类真实性,层级回归分析结果表明,老字号的3类真实性均有助于提升消费者对老字号的品牌认同。研究结果不仅在理论上推进了老字号真实性的实证研究,也为老字号的长期品牌管理提供了参考和依据。
- 徐伟王平王新新宋思根
- 关键词：老字号量表
- 老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价被引量：13
- 2013年
- 品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。
- 徐伟王新新薛海波
- 关键词：老字号量表
- 国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示被引量：12
- 2015年
- 中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价值的构成及其影响因素,探讨了奢侈品品牌的塑造、品牌忠诚及品牌长期管理等主题,并指出了现有研究的局限和未来研究的方向,希望能够为中国本土奢侈品品牌的构建提供借鉴,并为后续研究提供启示。
- 冯林燕王新新何云春
- 关键词：奢侈品奢侈品品牌品牌忠诚品牌延伸
