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国家社会科学基金(10CTY010)

作品数：2 被引量：15H指数：2
相关作者：万翠琳吴延年李建军更多>>
相关机构：江西财经大学暨南大学上海对外经贸大学更多>>
发文基金：国家社会科学基金更多>>
相关领域：文化科学更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇文化科学

主题

  • 2篇体育
  • 1篇亚运会
  • 1篇实证
  • 1篇实证分析
  • 1篇体育品牌
  • 1篇体育赞助
  • 1篇匹配度
  • 1篇偏好
  • 1篇品牌形象
  • 1篇品牌形象塑造
  • 1篇广州亚运
  • 1篇广州亚运会

机构

  • 1篇暨南大学
  • 1篇上海对外经贸...
  • 1篇江西财经大学

作者

  • 2篇万翠琳
  • 1篇李建军
  • 1篇吴延年

传媒

  • 1篇体育科学
  • 1篇沈阳体育学院...

年份

  • 1篇2016
  • 1篇2011
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用被引量：7
2016年
为探索体育赞助匹配度与品牌形象塑造之间的关系,以体育用品企业(安踏和匹克)的体育赞助营销活动为研究对象,利用问卷调查法、结构方程模型、相关分析和偏相关分析等研究方法,分析了赞助企业品牌形象塑造中赞助匹配度与事件偏好度的作用。研究得出,在赞助品牌的产品形象和企业形象塑造中,赞助匹配度具有显著的正向影响,赞助匹配度对消费者形象具有一般性的正向影响;在赞助匹配度影响品牌形象塑造的过程中,事件偏好度具有不可忽视的调节作用。
李建军万翠琳
关键词：品牌形象塑造
从态度的构成预测赞助效益的实证分析——以中国体育品牌赞助广州亚运会为例被引量：8
2011年
以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿)。回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿;对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象;从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用。
吴延年万翠琳
关键词：体育品牌实证分析
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