山东省社会科学规划研究项目(08CJGJ18)
- 作品数：8 被引量：136H指数：6
- 相关作者：胡正明沈鹏熠王亚卓蒋婷杨静更多>>
- 相关机构：山东大学华东交通大学青岛理工大学更多>>
- 发文基金：山东省社会科学规划研究项目国家社会科学基金江西省高校人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 农产品区域品牌形成与成长路径研究被引量：76
- 2010年
- 农产品品牌建设是农民致富的重要途径。借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型。农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体——政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略。
- 胡正明王亚卓
- 关键词：区域品牌农产品区域品牌
- 商店形象对消费者购物价值与忠诚度的影响研究被引量：6
- 2010年
- 消费者购物价值是零售商获取顾客忠诚的一个焦点,在消费者购物价值的感知中,商店形象扮演了重要作用。本研究尝试建立反映商店形象对消费者购物价值与忠诚度的影响模型,然后以百货商店消费者作为调查对象,实证分析结构模型的内在机理。研究发现,商店形象不同维度在消费者购物价值的影响上存在差异性,并且不同类型购物价值对态度忠诚和行为忠诚的影响程度也不相同。这些研究结论对零售企业的管理实践有重要启示。
- 沈鹏熠
- 关键词：购物价值态度忠诚行为忠诚
- 消费者购物价值、关系品质与零售商品牌权益——理论模型及实证检验被引量：3
- 2011年
- 本文基于文献回顾,构建了消费者购物价值、关系品质与零售商品牌权益的关系模型。通过调查数据研究发现,购物价值通过关系品质间接影响零售商品牌权益。其中,功能性和享乐性购物价值对顾客满意有显著影响,但对顾客信任没有显著影响,社会性购物价值对顾客满意和顾客信任均有显著影响。购物价值通过顾客满意对顾客信任产生间接作用,顾客满意和顾客信任分别对零售商品牌权益各维度均有显著影响。关系品质对购物价值与零售商品牌权益的调节作用,以及人口统计特征对零售商品牌权益的直接作用也得到了部分支持。
- 沈鹏熠
- 关键词：购物价值市场营销
- 零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究被引量：6
- 2011年
- 零售商品牌资产建设是决定零售企业规模化和持续化发展的一项战略议题,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。本文从顾客视角出发,构建了零售商品牌资产影响因素及其作用机制研究模型。通过对济南和南昌两地百货商店和超级市场的消费者进行调研发现,商店形象属性通过顾客情绪、感知价值、顾客满意和顾客信任的作用对零售商品牌资产产生影响。其中,商店形象属性对顾客情绪的影响在不同的零售业态和地区表现出了一定的差异性。研究结论对零售企业品牌管理实践有重要启示作用。
- 沈鹏熠胡保玲
- 区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证被引量：7
- 2012年
- 文章首先对比国内外研究差异,对区域品牌进行了狭义和广义界定;在此基础上按照区域特性和品牌特性对区域品牌类型进行了划分;然后依据区域品牌不同类型,构建了区域品牌形成与成长的概念模型,分析了区域品牌形成与成长二阶段的影响因素;接着用系统动力学的方法,选择区域品牌类型中特征最明显的区域农产品品牌,进行了定性的因果回路图和定量的存量流量图绘制,构建起区域农产品品牌系统动力模型;最后以山东日照绿茶的实际调研数据为例进行了仿真模拟与分析,验证了理论模型的有效性。
- 杨雪莲胡正明
- 关键词：区域品牌
- 基于模糊综合评价法的企业营销力测评被引量：8
- 2011年
- 营销力是企业获得竞争优势的重要源动力。企业对自身营销力充分认识并且明确改进方向可以很好地提升其自身营销力,进而提升其营销竞争力。企业运用"模糊综合评价"方法可以有效地对其自身营销力进行测评,明确其努力的方向,进而可以有效得帮助企业提升其营销竞争力,获得市场竞争优势。
- 胡正明王跃岭杨静
- 关键词：层次分析方法
- 消费者购物价值三维结构实证研究被引量：4
- 2009年
- 消费者购物价值是零售企业建立和保持顾客忠诚,以及获取市场竞争优势的关键因素。本文在文献回顾、深度访谈和问卷调查的基础上,通过实证研究发现消费者购物价值由功能性购物价值、享乐性购物价值和社会性购物价值组成,从而验证了消费者购物价值三维结构假说。并且,实证分析进一步表明不同性别和惠顾频率的消费者群体对购物价值的感知具有差异性。这些研究结论对零售企业的营销实践有重要启示。
- 沈鹏熠胡正明
- 关键词：购物价值方差分析
- 区域品牌的本质属性探析被引量：35
- 2010年
- 准确理解区域品牌的本质属性是解决目前概念混乱的主要途径。文章在分析区域品牌基本特点和澄清认识误区的基础上,提出了区域品牌的本质属性是区域和产品的不可分离性、区域品牌本质属性的产品支撑是农产品、区域品牌本质属性的实现要从形成过程开始的观点,并设计了区域品牌形成过程的概念模型。
- 胡正明蒋婷
- 关键词：区域品牌农产品产业集群
