广东省自然科学基金(10151040504000002)
- 作品数：5 被引量：12H指数：3
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- 相关机构：中山大学广州城市职业学院澳门科技大学更多>>
- 发文基金：广东省自然科学基金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 互动导向、创新方式与公司绩效——基于珠三角的实证研究被引量：5
- 2013年
- 本文根据对珠三角100家公司的调查研究,运用验证性因子分析和结构方程模型对互动导向、创新方式与公司绩效模型进行实证检验。研究发现,互动导向程度越高公司绩效越好。互动导向程度越高开发性创新和探索性创新就越多,而且互动导向对开发性创新的影响明显高于对探索性创新的正向影响。此外,开发性创新越多公司绩效越好,而探索性创新对公司绩效的影响不显著。通过模型探索发现,开发性创新能促进探索性创新,说明渐进的开发性创新对公司产品或服务的改进到一定程度后会发生质变,导致产品或服务大幅度地改进和提升;而探索性创新对开发性创新的促进作用不显著。
- 吴兆春于洪彦田阳
- 关键词：互动导向公司绩效结构方程模型
- 互动导向与公司绩效模型构建——基于中国大陆的实证研究被引量：2
- 2013年
- 近年来,美国学者提出了互动导向这一新的理论,并基于发达经济体—美国验证了互动导向战略与公司绩效的正向关系,然而学界缺乏针对中国这样经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体的研究,也没有阐明互动导向影响公司绩效的作用机制。本文基于前人研究成果,构建了互动导向、顾客关系与公司绩效的关系模型,并在经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体中国进行了检验。通过对104家中国大陆企业样本的调查,运用回归分析和结构方程模型分析发现:互动导向与公司绩效正相关,互动导向与顾客关系正相关,顾客关系与公司绩效正相关,并且顾客关系在互动导向与公司绩效关系中存在中介作用。
- 吴兆春于洪彦
- 关键词：互动导向公司绩效顾客关系新兴经济体结构方程模型
- 互动导向、顾客关系与公司绩效——兼论市场环境因素的调节作用被引量：5
- 2013年
- 作为一种新的营销战略,互动导向不是市场导向的简单升级,而是新的营销理念与营销管理实践的结合。其目的是:对顾客的分析从市场细分层面具体到个体顾客层面,并以先进的信息技术对顾客交易进行管理和分析,然后针对个体顾客进行营销活动和分配营销资源,以达到公司价值的最大化。以新兴经济体中国为例的实证研究表明,互动导向、顾客关系与公司绩效之间呈显著正向相关关系,而市场震荡程度、市场竞争强度、技术波动程度等市场环境因素对互动导向与公司绩效之间的关系不存在调节作用。
- 吴兆春于洪彦
- 关键词：互动导向公司绩效顾客关系
- 互动导向、顾客关系与公司绩效--基于中国大陆的实证研究被引量：3
- 2013年
- 本文基于前人研究成果,构建了互动导向、顾客关系与公司绩效的关系模型,并在经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体中国进行了检验。本文构建了互动导向、顾客关系与公司绩效关系模型,并在中国大陆获取了104家合格的公司样本,运用回归分析和结构方程模型分析进行了实证检验。研究发现:互动导向程度越高顾客关系越好,顾客关系越好公司绩效越好,互动导向程度越高公司绩效越好,并且顾客关系在互动导向与公司绩效关系中存在部分中介作用。这说明,中国企业在实施互动导向战略过程中,应通过个性化公司产品和服务来提高每个顾客的满意度,通过顾客授权和顾客关系管理,着力提高顾客忠诚度和公司盈利能力。本文研究结论对提升我国企业的竞争力有一定的借鉴价值。
- 吴兆春于洪彦
- 关键词：互动导向公司绩效顾客关系新兴经济体结构方程模型
- 文化式营销的理论基础、研究历程与展望
- 2011年
- 文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考。
- 吴兆春刘若斯
- 关键词：文化渗透价值观文化营销
