广东省自然科学基金(9451064101004095)
- 作品数：5 被引量：27H指数：3
- 相关作者：周懿瑾郝佳高辉许娟娟蒋廉雄更多>>
- 相关机构：中山大学广东外语外贸大学华南理工大学更多>>
- 发文基金：广东省自然科学基金国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- “洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
- 2010年
- 中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想和偏好等心理指标有显著的作用效果。更为重要的是,该研究首次证明了品牌名称的心理作用机制假设,因而能够调控消费者对两种品牌名称的反应。
- 高辉郝佳周懿瑾许娟娟
- 产品质量危机中企业的媒体应对策略
- 2011年
- 本文通过对六大品牌产品质量危机事件的量化分析,探讨了当前企业在危机处理中的媒体应对的现状及存在的问题,并针对企业如何有效利用媒体,在应对时机、应对来源、应对态度以及媒体和广告类型选择等方面提出了建设性意见。
- 高辉段淳林
- 关键词：企业媒体应对
- 广告信息的文化相容性对标志性品牌评价的影响被引量：2
- 2011年
- 文化信息对品牌评价的影响尚未有研究得出定论。本文通过实验,考察了广告中的文化信息对品牌评价的作用机制。研究发现,这一作用机制受到两个因素的影响:品牌类型与文化信息的相容性。普通品牌不会受到文化相容性的影响,而标志性品牌则不然。标志性品牌在进行传播时,广告中反映的文化价值观如果与其所激发的文化联想相容,消费者对标志性品牌的评价较为积极。相反,如果广告反映的文化价值观与标志性品牌所激发的文化联想相冲突,消费者的品牌评价就会显著降低。研究弥补了现有标志性品牌实证研究的缺乏,其发现对标志性品牌的品牌维护管理、品牌传播等有重要的理论与实践借鉴意义。
- 周懿瑾许娟娟高辉
- 关键词：标志性品牌传统文化现代文化
- 吉利消费研究述评被引量：5
- 2011年
- 在消费领域,寻求吉利是一种极其普遍的现象,这种独特的非理性消费现象目前正成为消费研究领域一个新的关注点和重要主题。本文从吉利消费的概念和类型、吉利信念对消费行为的作用方式、吉利消费的影响因素,以及吉利信念对消费行为的影响几个方面对现有研究进行了梳理和回顾,并对未来的研究方向进行了展望。
- 周懿瑾蒋廉雄郝佳
- 关键词：非理性消费
- 全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位被引量：5
- 2010年
- 文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验,证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性,并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价。本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角。
- 郝佳周懿瑾
- 关键词：文化身份
