国家语言文字应用“十五”科研项目(YB105-64B)
- 作品数：16 被引量：31H指数：4
- 相关作者：周筱娟周建民阮卫潘世松熊一民更多>>
- 相关机构：江汉大学武汉大学更多>>
- 发文基金：国家语言文字应用“十五”科研项目更多>>
- 相关领域：语言文字经济管理文学文化科学更多>>
- 汉语书面广告复句的语义特征和运用特色
- 2007年
- 汉语书面广告复句具有语义推进、虚实相间、完形透视及语义对称等常规特征。广告复句的标点运用和省略用法,充分体现了广告复句对称、简洁的语言格局。“跳跃生成语义”是广告语言特色之一。广告复句标点的使用,充分体现了广告经济——“细节决定成败”的战略策略。汉语书面广告复句,有通常的省略形式:承前省、蒙后省等。也有利用广告语言构架的句外省,以及蒙整个广告版面而采取的特色省。
- 周筱娟
- 关键词：复句语义特征标点省略
- 汉语书面广告中的新词与时尚词语运用被引量：2
- 2005年
- 汉语书面广告为吸引受众,迎合受众趋时、求新、尚奇、从众的文化心理,以及自身表达的需要而适当运用新词与时尚词语。广告中运用的新词与时尚词语类型丰富,表达效果好,而不同类型的广告在运用新词与时尚词语时呈现出不同特点。
- 周建民
- 关键词：语言运用新词时尚词语
- 论书面广告语言对审美心理的适应被引量：3
- 2005年
- 人类的审美活动,遍及生活的各个领域。实用性、功利性很强的广告中也常有审美的身影。广告书面语言的运用,也应在准确传达信息的基础上遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。
- 阮卫肖芳
- 关键词：广告书面语言审美心理
- 广告语言对语言生活的影响被引量：5
- 2007年
- 广告语言已经成为我们语言生活的一个有机组成部分,同时,作为语言生活中一种覆盖比较广泛,表现比较活跃的构成部分,又渗透到语言生活内的其他领域语言,如新闻语言、文学语言、网络语言、校园语言等,与其产生互动,互相影响,共同发展。从修辞学角度看,广告语言被变异运用,活跃在语言生活中的形式,主要是运用引用和仿拟等修辞方式。广告语言对语言生活的正面影响是主要的,对丰富语言生活、构建和谐的语言生活有着积极作用。
- 周建民
- 关键词：领域语言广告语言语言生活
- 汉语书面广告句的类型和特征被引量：1
- 2006年
- 汉语书面广告的主谓句和非主谓句各具特色,并且呈不均衡分布状态,一般以主谓句为主。相对而言,汉语书面广告的陈述句较多,疑问句最少。书面广告“积极、友好”的句义特征,通常由中性词与褒义词组装产生,广告句义缔造的是“现场———转场———进场”,“以点带面”似的静动态滚动网络。书面广告语各类容器特征的形成、理解或接受都有赖于人类的经验和知识的积累,它们也不同程度地反映了人们的身体与空间世界的互动关系。
- 周筱娟
- 关键词：汉语广告句式句类句义
- 汉语书面广告语言的节律特征被引量：4
- 2006年
- 语言系统中的节律要素,虽然大多没有书面标记,但也是语言的“内力”之一。由于广告的特殊功用,停延、重音、节奏、声调句调等节律特征,在汉语书面广告语言中表现充分,并且发挥着积极的作用。
- 熊一民
- 关键词：汉语书面语广告语言节律
- “干涉-适应”原则的广告语用分析被引量：1
- 2006年
- 语言交际是语言选择和语用环境相互作用的互动过程,也是语言交际的“干涉-适应”原则的应用过程。广告宏观语用环境的“干涉”与“适应”的主要形式有:1.社会文化语境;2.受众对象;3.广告目的。广告微观语用环境的“干涉”与“适应”的主要形式有:1.利用微观语境辨析歧义并获得准确信息;2.利用微观语境设置悬念;3.利用微观语境推断出句子意义之外的信息。需要说明的是,“干涉”没有价值评价,无所谓消极和积极。
- 宫海彤
- 关键词：语用环境语用策略
- 汉语书面广告对修辞格的运用被引量：5
- 2004年
- 广告语体是职业语体的分支语体,是职业化年龄段的语用主体在继续习得语体原型的同时,以广告的交际方式、语言及非语言材料的运用为权重,对语体原型所作的偏离。汉语书面广告具有运用修辞格的共体性特征:精练的修辞格是广告的功利性、广泛性特点与汉语群体认识参照点、认知模式相联结的"触发器";汉语书面广告对修辞格的运用,大体可概括为常态辞格与非常态辞格的统一、汉语符号辞格与非汉语符号辞格的统一、传统辞格与新创辞格的统一。
- 潘世松
- 关键词：汉语修辞格
- 广告第二人称礼貌指代标记被引量：5
- 2004年
- 广告语中无人称代词指代潜在方时,属于礼貌人称指示的无标记情形,因为礼貌是广告意象形成的基体(base)。潜在方的礼貌等级为:原级、比较级和最高级。礼貌标记"你""您"具有深层的复数认知值。潜在方的礼貌人称指代标记的启动、运作和推进始终处于广告方认知价值的动态调控中。
- 周筱娟
- 关键词：广告第二人称代词
- 网络广告的语言探析被引量：3
- 2004年
- 近10年来,网络广告从无到有,发展迅速。目前可以初步分为横幅(Banner)网络广告和文本网络广告。由于网络广告通常要在很短的时间里吸引注意,传递信息,诱使点击,因此,网络广告的语言必须简洁生动,清爽醒目,能够引起访客的好奇和兴趣,适合于快速阅读。
- 李海峰
- 关键词：网络广告注意力诉求点点击率
