江苏省教育厅哲学社会科学基金(2013SJB790011)
- 作品数：3 被引量：3H指数：1
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- 企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例被引量：1
- 2013年
- 随着企业间的竞争日益加剧、产品同质化越来越高,品牌成为比产品本身更重要和更持久的无形资产与核心竞争力,逐渐转变为和竞争者相抗衡的利器。Hettich公司于1999年进入中国以来,面对中国市场环境的独特性,始终发挥不出强大品牌的优势。从Hettich公司家具五金品牌营销的现状出发,通过重要环节的优化与改进,探索其品牌营销的可持续发展策略。
- 吴蓓蕾
- 关键词：品牌营销网络营销
- Hettich公司发展战略SWOT模型的AHP分析被引量：2
- 2014年
- Hettich公司是一家德国独资的进口五金家具制造企业,于1999年登陆中国上海,一直致力于利用强大的品牌优势,力求达到在欧美市场及南亚、大洋洲市场般的成功,但是中国市场环境的独特性,使其发挥不出强大品牌优势。文章建立H公司的SWOT发展战略模型,采用层次分析法(AHP),对H公司自身存在的优势、劣势,外部面临的机遇和挑战进行分析,提出适合H公司的发展战略。
- 吴蓓蕾
- 关键词：SWOT模型AHP层次分析法
