湖南省哲学社会科学基金(0608046A)
- 作品数：2 被引量：18H指数：1
- 相关作者：周玉波黄平意更多>>
- 相关机构：湖南师范大学湖南大学更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教更多>>
- 基于博弈论视角的品牌伦理制度化研究
- 2011年
- 品牌伦理涉及诚信、公正、责任、价值观等,是消费者与社会公众基于伦理的品牌评价。而由这种评价产生的品牌联想影响消费者购买决策。在对企业、消费者、政府三者之间的博弈分析中,发现品牌伦理制度化的现实性,并由此探寻相应的对策:采取非道德决策后可能承担的风险,完善监督、约束和执行机制;建立"适度"的激励机制与沟通机制,使得制度供给适应制度需求;健全企业品牌目标机制和评价机制;借助于制度的强制力来保障企业的社会道德标准。
- 周玉波黄平意
- 关键词：博弈论伦理制度化
- 企业的文化营销被引量：18
- 2009年
- 文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展。文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统营销有明显的差异性。基于品牌建设,针对激烈的市场竞争,企业需要有效的文化营销策略。
- 周玉波
- 关键词：文化营销
