您的位置： 专家智库 > >

北京市属高等学校人才强教计划资助项目(7040)

作品数：2 被引量：10H指数：2
相关作者：张欣瑞王楠郑真真更多>>
相关机构：北方工业大学更多>>
发文基金：北京市属高等学校人才强教计划资助项目更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 1篇形象思维
  • 1篇思维
  • 1篇投资者
  • 1篇品牌联想
  • 1篇企业
  • 1篇利益关系人
  • 1篇伙伴
  • 1篇关系人
  • 1篇广告
  • 1篇广告表现
  • 1篇广告表现手法
  • 1篇合作伙伴

机构

  • 2篇北方工业大学

作者

  • 2篇张欣瑞
  • 1篇郑真真
  • 1篇王楠

传媒

  • 1篇商业时代
  • 1篇企业活力

年份

  • 2篇2008
共 2 条 记 录，以下是 1-2
全选 清除 导出
排序方式：
企业品牌与产品品牌的协同关系探讨被引量：5
2008年
从品牌的发展阶段情况看，传统的产品品牌已上升到企业品牌层次。随着国内外学者对品牌研究的深入，企业品牌（Corporate Brand，简称CB）有了新的定义，即公司在组织层次上设计的公司名、标识等品牌元素及其在多重利益关系人（顾客、投资者、社区、员工、合作伙伴等）中建立起来的联想、认知等。
张欣瑞郑真真
关键词：利益关系人合作伙伴投资者
广告表现手法对品牌联想的作用被引量：5
2008年
本文基于认知心理学、消费者行为学的相关理论探讨了广告表现的6种手法对品牌联想的作用,发现适度夸张的广告背景可增强人们对品质的联想;产地国信息的优先展示不仅可以充分发挥国别联想的优势,同时可同化消费者的品牌联想参照点;以小见大的广告表现手法可突出产品独特优势的联想;形象思维的一致可加深品牌个性特征的联想;广告信息的有效组织和刊播的时空固定对品牌联想强度的提升发挥着直接、重要的作用。
张欣瑞王楠
关键词：品牌联想形象思维
全选 清除 导出
共1页<1>
聚类工具0