- 营销组合策略与品牌权益的关系研究—基于休闲运动品牌的实证
- 纵观品牌的发展历程，品牌管理经历了“品牌阶段—品牌化管理阶段—品牌权益阶段”三个阶段。随着经济的不断发展，经过复杂而庞大的品牌管理系统，品牌的含义已经从产品的标识、质量保证、市场传播媒介演变为具有巨大经济价值的无形资产....
- 吴军民
- 关键词：营销组合策略品牌管理
- 营销组合策略与品牌权益的关系研究
- 品牌权益是品牌研究的前沿理论,是目前营销界的关注点之一。国内外学者对品牌权益的构成因素、衡量方法、作用机制进行了大量研究,并且以快速消费品及服务业等行业做了大量的实证研究。本研究将品牌权益的相关理论引用至服装行业,期望能...
- 吴军民
- 关键词：营销组合品牌权益实证研究
- 文献传递
