搜索到7335篇“ 消费者感知价值“的相关文章
智能手机消费者感知价值维度研究
2024年
随着互联网的高速发展和智能手机的普及,消费者越来越倾向于从线上平台购买产品和获取其他用户评论信息。与传统市场营销研究的消费者问卷调研、消费者访谈等方法相比,在线评论文本挖掘具有数据规模大、更新频率高、收集效率高、干扰因素少等优势,能够更为快捷、精准的获取用户反馈。为使用在线评论数据挖掘消费者在线购买产品的核心关注点,研究消费者感知价值维度,以智能手机产品为例进行实证研究,运用聚类分析、共现网络分析和对应分析等方法从在线评论中有效识别用户购买智能手机产品的关注点,将智能手机消费者感知价值维度划分为硬件维度、操控维度、外观维度、体验维度四类,“速度”和体验维度是消费者最为关注的方面,影响着消费者的购买决策和购买体验。并发现随着产品上市生命周期的推进,消费者对购买产品的关注点也随之发生迁移。相较于传统研究方法,在线评论文本挖掘方法在市场营销消费者研究中的应用,能够帮助企业更及时、更精准的获取用户反馈,为企业提升产品服务和制定市场营销策略提供支持。
滕飞
关键词:文本挖掘智能手机
外卖平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响——消费者感知价值的中介作用
2024年
互联网平台给消费者的生活带来便利,但频繁发生的平台品牌危机极大影响消费者的购买意愿。文章以餐饮外卖平台为对象,采用情景实验法收集数据,以对外卖平台熟悉的人群作为被试样本,在互联网社交平台发放问卷并回收有效问卷278份,运用方差分析等统计方法对理论假设进行实证检验,研究平台品牌危机类型对消费者购买意愿的影响及作用机理,发现:相对而言,公司道德型品牌危机对消费者感知价值、购买意愿的影响程度最轻;道德-性能复合型品牌危机对消费者感知价值、购买意愿的负面影响程度最大;消费者感知价值在平台品牌危机类型对消费者购买意愿影响过程中起部分中介作用。文章据此为外卖平台的危机应对提出建议:外卖平台需要加强品牌危机监测;识别品牌危机类型,针对性地采取有效应对措施;增强消费者价值感知,降低品牌危机的负面影响。
胡旺盛张丹琦
关键词:感知价值购买意愿
电商品牌营销策略与消费者购买意愿研究——基于消费者参与、消费者感知价值的中介作用
2024年
在电子商务迅猛发展的时代背景下,本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿,并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析,研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意愿具有显著的正向促进作用。同时,电商品牌营销策略还能有效提升消费者的参与度和感知价值,从而进一步激发其购买意愿。本文中介效应的分析不仅揭示了电商品牌营销策略影响消费者购买意愿的深层次机制,也为更全面地理解电商营销提供了新的视角,不仅丰富了现有的电商品牌营销理论,也为电商企业在实际运营中制定更具针对性和有效性的营销策略提供了有力的数据支持和理论指导。
李瑶
关键词:营销策略消费者购买意愿消费者参与消费者感知价值
低碳标签、消费者感知价值与低碳产品购买意愿——基于成渝地区消费者的问卷调查
2024年
本文基于消费价值理论,构建了低碳标签-低碳产品购买意愿模型。研究通过对成渝地区564份消费者样本的调查分析,从感知价值角度讨论了低碳标签对于消费者低碳产品购买意愿的影响机制。实证结果显示,低碳标签、消费者的认知感知价值、社会感知价值、功能感知价值和环境感知价值,都会显著提升消费者低碳产品的购买意愿。其中,社会价值在低碳标签和消费者购买意愿之间发挥了完全中介作用,环境感知价值具有部分中介作用。相比于四川省的消费者,重庆地区消费者感知价值的关注度更为突出。
曾茂春
关键词:消费者感知价值
饮食生活趋势变化对消费者感知价值消费行为影响的实证研究
2024年
本文通过实证研究的方法探讨公共健康危机对饮食生活趋势变化及居民消费价值和行为意愿的影响与形成机制。研究发现:(1)线上化、便捷化、健康化和居家化成为人们饮食生活趋势变化的主要方向。(2)饮食生活趋势变化对居民包括感知质量、情景价值和情感价值在内的感知消费价值有显著影响。(3)饮食生活趋势变化及其带来感知价值显著影响居民消费行为及意愿。(4)具有不同性别、年龄、受教育程度、家庭人口数量的居民饮食生活趋势变化方向有显著差异,且各属性间存在一定关联。关注多元化、个性化、品质化的饮食趋势发展变化,对满足消费者需求并创造市场新增长点,推动餐饮行业的可持续发展具有一定意义。
张思然
关键词:感知价值行为意愿实证研究多重对应分析
基于文本分析法的博物馆文创产品消费者感知价值研究被引量:3
2023年
博物馆文创产品消费者感知价值研究以理论模型构建为目标,借鉴感知价值相关理论观点,综合考虑博物馆文创产品的价值特征,提出了包含审美、质量、社会价值、品牌、情感等15个感知价值因子。以中国国家博物馆为例,采集电商平台上的文创产品消费者评论数据作为样本,运用文本分析法进行消费者感知问题研究。词频分析和语义网络分析结果表明,15个感知价值因子权重呈长尾分布状态,消费者最看重博物馆文创产品的审美价值和质量价值,礼物属性是消费者的重要消费动机。基于此,为博物馆文创产品开发提出注重视觉美、格调美和意境美营造,加强品控管理,丰富礼品包装等建议。
张扬徐夏雨
关键词:消费者感知价值
品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角被引量:13
2023年
随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性-消费者感知价值-消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现:企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。
杨淼乔魏若寒
关键词:消费者感知价值消费者购买意愿
新媒体时代下博物馆文创产品消费者感知价值消费行为意愿影响的研究
随着新媒体时代的到来,加之大数据、云计算等互联网技术的不断升级迭代,众多新媒体平台层出不穷,博物馆文创逐渐走上了数字化发展道路。目前,我国许多博物馆大都选择了紧跟时代发展潮流,不断探索新媒体平台与博物馆文化资源融合发展的...
王君瑶
关键词:新媒体消费者感知价值
消费者创新性对绿色农产品购买意愿的影响研究--基于消费者感知价值分析
近年来,随着人们生活水平的提高,消费观念的改变。人们对绿色农产品的人均购买量和人均支出不断增加说明绿色农产品消费市场正在不断扩大和增长。与此同时,中国农产品消费市场质量安全事件频繁发生,这严重损害了农产品行业的良好发展,...
胡俊博
关键词:消费者感知价值
直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究——消费者感知价值的中介作用被引量:9
2023年
新冠疫情促使“宅经济”迅速发展,直播带货成为企业开展营销活动的“新绿洲”,开辟了电子商务发展的新纪元。因此,推动以直播带货为代表的新商业模式,对促进消费持续恢复乃至快速增长有重要意义。本文以S-O-R模型为理论基础,将消费者感知价值作为中介变量,并进一步将消费者感知价值细分为质量价值、经济价值、娱乐价值、信息价值、利他价值五方面,而后构建了本文的概念模型。结果表明,直播带货对消费者感知价值的五个维度有正向影响;消费者感知价值在直播带货与在线购买意愿这两个变量间呈现完全中介效应。
张丽霞
关键词:消费者感知价值

相关作者

李婷
作品数:8被引量:16H指数:2
供职机构:长沙理工大学经济与管理学院
研究主题:感知价值 消费者感知价值 社区支持农业 满意度 FDI
白帆
作品数:4被引量:1H指数:1
供职机构:首都经济贸易大学
研究主题:购买动机 消费者感知价值 奢侈品 顾客感知价值 消费者
左秀平
作品数:23被引量:48H指数:4
供职机构:江苏开放大学
研究主题:数字经济 移动互联网 感知价值 网络消费者 课程
张传庆
作品数:62被引量:186H指数:7
供职机构:西藏民族大学管理学院
研究主题:高绩效工作系统 西藏高校 指标体系 结构方程模型 西藏高等教育
王崇
作品数:36被引量:261H指数:10
供职机构:哈尔滨工业大学
研究主题:网络消费者 感知价值 消费者 金属锂 购买意愿