搜索到136篇“ 感官营销“的相关文章
- 感官营销
- 本书主要内容包括：何谓感官营销；营销3。0时代；嗅觉营销；听觉营销；视觉营销；味觉营销；触觉营销等。
- （瑞典）贝蒂尔·霍特（BertilHulten）
- 关键词：市场营销学
- 感官营销
- 感官营销是什么？为什么它很重要也很有意思？作者对此概念的定义是：利用消费者的感觉并影响他们的行为。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。本书作者探讨了产品的“感官特点”，...
- （美）科瑞斯纳编
- 关键词：市场营销学
- VR购物中的多感官包装设计:基于包装视听线索的感官营销研究综述
- 2024年
- 目的围绕包装感官营销领域的理论及研究进展,结合虚拟现实购物的相关研究,总结产品包装视听线索相关的研究成果,为虚拟现实购物中的多感官包装设计提供理论及实践支撑。方法利用文献调研方法,梳理包装感官营销的视觉和听觉线索相关研究,对文献进行总结。结合虚拟现实购物的相关研究,进行归纳分析。结果从视觉线索和听觉线索两个方面总结了感官营销在包装领域的研究进展。结合虚拟现实购物和虚拟现实技术的相关研究,总结虚拟现实购物中感官线索在包装上的应用方法和研究空白。讨论虚拟现实购物中包装的变化趋势和感官线索研究问题。结论感官线索在虚拟现实购物中能为产品包装设计提供更好的支持,提升虚拟现实购物体验。结合虚拟现实特点可以创造全新的购物体验和营销方式,具有较强的应用价值。
- 杨静梁世新
- 关键词：感官营销
- 感官营销:美食测评类短视频的内容表达研究被引量：2
- 2024年
- 以美食测评类短视频为研究对象,从品牌营销角度切入,发现此类视频的内容表达上有非常突出的感官营销特点。基于此,对美食测评类短视频内容表达的感官营销运用进行分析,并针对现存问题提出解决策略,以此来提供优化短视频内容生产的可行路径。
- 徐丁一
- 关键词：感官营销
- 基于感官营销对酒店品牌形象与消费者体验影响的研究——以广州HY酒店为例被引量：1
- 2024年
- 近年来,酒店越来越重视客人的体验感与满意度,这种因顾客感官或体验的隐性心理感受而直接影响消费的方式逐渐受到旅游营销界的关注与重视。文章基于感官营销理论、多感官体验设计理论构建分析框架,以广州HY酒店为研究案例,采取数据分析的方法,探讨“五感”的感官营销对于酒店树立旅游目的地品牌形象与消费者体验的影响。研究发现:(1)感官印象在顾客与酒店关系中起到了桥梁的作用;(2)忠诚顾客更注重情感消费以及感官享受。研究结论有助于提高酒店在市场营销方面对感官体验的重视度,拓展“五感”在酒店形象塑造上的理解与应用,对新时代酒店在推动设施设备升级和讲好酒店品牌故事中具有一定的参考价值。
- 谭金凤薛巧殷
- 关键词：品牌形象顾客体验感官营销
- SX中烟A卷烟产品感官营销策略研究
- 王静逸
- 面向Z世代的零度健身房感官营销策略研究
- 邱星星
- 感官营销视角下森林康养旅游消费需求研究
- 社会经济高速发展的同时,居民的身心健康问题受到严重威胁。森林康养旅游具有有效缓解“亚健康”作用,现阶段该产业长期面临需求疲软问题。参与生态养生和寻求身心恢复是消费者前往森林康养旅游目的地的重要动机之一,但学界在目前研究中...
- 陈麒
- 关键词：感官营销
- 感官营销力 五感如何影响顾客购买
- 任天堂Switch游戏机、Abercrombie&Fitch服饰，以及培乐多儿童彩泥，这些产品有何共通之处？这些品牌之所以能够赢得偶像明星般的地位，是因为和这些产品的每一次感官互动都令人如沐春风甚至欲罢不能。无论是消费者...
- （美）阿瑞娜·克里希纳（ARADHNA
- 基于感官营销的零售视听体验对消费者重购行为作用分析被引量：4
- 2023年
- 在竞争日益激烈的消费市场,各品牌的零售店想要提高竞争优势并与消费者维持长期紧密的关系,必须开发和提出新颖的营销方式或策略。为了能够让消费者在零售店的购买过程中有更好的消费体验,各商家开始在实际销售中尽可能满足消费者的感官需求,如视觉体验与听觉体验等。基于此,本文拟探讨视听体验在零售店场景下对消费者重复购买行为的影响,并进一步研究人口特征(如年龄、性别、学历等)在此过程中的调节作用。实证结果显示:年轻消费者在视觉体验良好的零售店重复购买倾向更高,年长消费者在听觉体验良好的零售店重复购买倾向更高;在女性消费者、高收入与高学历的消费者中,年龄与视听体验的交互作用更显著。本文丰富了视听体验、零售店、重复购买行为的相关理论文献,以期为零售企业发展提供有益的实践启示。
- 齐圆圆
- 关键词：人口特征零售店
相关作者
- 吕兴洋
- 作品数：86被引量：801H指数：17
- 供职机构：西南财经大学工商管理学院
- 研究主题：目的地 旅游者 旅游 目的地形象 感官营销
- 杨晨
- 作品数：18被引量：191H指数：8
- 供职机构：华南理工大学工商管理学院
- 研究主题：感官营销 感官 支付方式 原产国效应 知觉
- 李惠璠
- 作品数：21被引量：240H指数：10
- 供职机构：南开大学经济学院
- 研究主题：感官营销 顾客 旅游业 零售银行业 中介效应
- 王海忠
- 作品数：142被引量：1,662H指数：24
- 供职机构：中山大学管理学院
- 研究主题：消费者 营销 市场营销 消费者民族中心主义 感知
- 钟科
- 作品数：24被引量：229H指数：8
- 供职机构：海南大学经济与管理学院
- 研究主题：感官 营销力 感官营销 营销研究 知觉
