搜索到1180篇“ 广告效应“的相关文章
- 论文化衫的广告效应
- 2024年
- 随着时代的发展,原本简单的“文化衫”在互联网平台推动下,成为了人们热衷的商品,它不再是一件普通的T恤,而是承载着深厚的文化底蕴和内涵的特殊传播媒介。针对“文化衫”文化的传播、作用和意义进行了阐述,从本体、市场、类型等几个层面切入,分析消费者对于文化衫的购买心态,了解“文化衫”在消费者心中的传播意义,讨论了文化衫在广告中的价值及效应,并对“文化衫”的营销手法、文化内涵、传播方式等进行了重新定义。
- 邓妍洁
- 关键词：文化衫广告效应
- 基于广告效应的体验式服务商最优决策研究
- 2024年
- 广告宣传能够改变顾客在体验式服务中的效用,并影响服务商的相关决策。因此,通过构建排队模型研究了在广告宣传影响下垄断/双寡头市场中体验式服务商的广告强度、服务速率以及价格的最优决策。研究发现:在需求不足的垄断市场中,服务商能够通过广告宣传挖掘潜在顾客,并通过调整服务速率和价格控制系统的拥挤程度;在需求充足的垄断市场或双寡头市场中,服务商的决策制定不再受潜在市场需求的影响;在需求不足的双寡头市场中,服务商之间通过竞争将存在一个利润为0的稳定均衡点,此时服务商的策略应是放弃一定的利润来保障市场份额,并采用更强的广告宣传吸引顾客。此外,通过比较发现,服务商在垄断市场或是市场需求充足时均能获得更高的利润。同时相比于传统的不考虑广告宣传的体验式服务决策模型,本模型能帮助服务商通过广告宣传获得更高利润。
- 詹文韬张圣予赵逸李蔚峰黄小桐姜明辉
- 关键词：广告效应垄断市场双寡头市场
- 考虑消费者估值差异、广告效应和制造商资金约束的预售决策研究
- 赵悦涵
- 基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究
- 2024年
- 从企业发起渠道(firm-initiated contacts,FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts,CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现,从短期来看,FICs品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比CICs广告的效应持续时间更长。CICs品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应,CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而FICs广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。
- 杨文胜王海源
- 关键词：SVAR模型
- 老字号民间熟语的广告效应及其当代启示
- 2023年
- 民间熟语一直以来都是中国传统广告的丰富资源与传播载体,以老字号为中心的民间熟语因其内容与人们日常生活的直接相关性,以及以谚语、俗语、顺口溜等语言形式的存在,使其在构建老字号品牌形象与传播老字号的技艺与产品中发挥了重要的广告作用。这些特点都使得老字号民间熟语在以口耳传播为主要传播渠道的时期成为重要的广告手段,它们以消费者为传播主体以及口碑传播的途径在如今的全媒体时代仍然具有很强的借鉴价值。
- 庞飞
- 关键词：老字号广告效应
- 基于广告效应的OTA平台捆绑销售策略研究
- 随着平台经济和旅游行业的快速发展,在线旅游平台(Online Travel Agency,OTA)已经成为线下供应商和消费者之间的一个重要媒介,OTA平台的销售策略不仅影响消费者的购买决策,还会对旅游供应链成员的利润产生...
- 闫梦凡
- 关键词：广告效应捆绑销售策略
- 一种具有广告效应的可移动厨房柜
- 本实用新型公开了一种具有广告效应的可移动厨房柜，包括由钢支架组成的厨房柜框架，厨房柜框架外包裹多层板和装饰面板，形成橱柜外表面；橱柜外表面的一侧设有发光迷你字，发光迷你字下方设有柜体，柜体的平行面设有移动平台，柜体的底部...
- 苏斌潘坤赵志刚
- 文献传递
- 广告效应扰动下的闭环供应链应急与协调决策
- 2022年
- 构建了由作为Stackelberg博弈主导者的单一制造商和作为追随者的单一零售商所组成的具有广告效应的闭环供应链模型,研究了在突发事件影响广告效应情形下的集中化与分散化决策的闭环供应链的应急问题,并提出两部收费制契约来协调扰动后的闭环供应链.研究表明,在广告效应扰动情形下,产品的订货量和废旧产品的回收率具有一定的鲁棒性,即在一定的扰动范围内其产品订货量和废旧产品回收率保持不变,而扰动量超过一定阈值时,产品订货量和废旧产品的回收率将根据扰动的情况进行相应调整;同时,当广告效应扰动量为正时,产品零售价格、广告投入努力程度均随广告效应扰动量呈递增趋势,当广告效应扰动量为负时,产品零售价格、广告投入努力程度均随广告效应扰动量呈递减趋势;产品批发价格仅在广告效应扰动幅度相对较小时具有较强的灵敏性,在广告效应扰动幅度相对较大时基本保持稳定.
- 曹晓刚吴惠闻卉
- 关键词：闭环供应链STACKELBERG博弈应急决策
- 考虑特殊广告效应的网络团购定价策略
- 2022年
- 近年来电子商务飞速发展,以拼多多为代表的新兴社交电商平台,除了推出全新的购买模式“拼单购买”外,还以其独创的广告宣传方式迅速获得了巨大的客户流量.以拼多多为代表的新电商崛起为研究背景,以单独购买和拼单购买两种方式为基础建立模型,把传统广告和特殊广告作为影响定价模型的重要因素加以考虑,运用Stackelberg博弈模型求得零售商与团购网站的最优定价策略.最后利用数值算例的方法找出了影响各方决策的关键因素,为商家和团购网站的管理与决策提供了启示.
- 赵文燕高含
- 关键词：网络团购
- 基于广告效应的顾客密集型服务商最优决策研究
- 顾客密集型服务是指那些需要高度经历与耐心的服务,在一定范围内降低服务速度能够增加顾客的效用。但较慢的服务速度又容易造成服务系统的拥挤,这使得服务商陷入了决策制定的两难境地。而广告宣传不仅能够扩大市场需求,同时能够减少顾客...
- 詹文韬
- 关键词：广告强度
相关作者
- 刘建锋
- 作品数：51被引量：0H指数：0
- 供职机构：杭州华三通信技术有限公司
- 研究主题：报文 页面 接入设备 无线网络 网络侧
- 王燕鸣
- 作品数：61被引量：376H指数：11
- 供职机构：中山大学岭南学院
- 研究主题：有限群 子群 C- 资产定价 P-幂零群
- 刘蕾
- 作品数：4被引量：44H指数：2
- 供职机构：清华大学经济管理学院
- 研究主题：广告效应 事件营销 房地产行业 经营业绩 面板数据
- 赵平
- 作品数：171被引量：2,157H指数：26
- 供职机构：清华大学经济管理学院中国企业研究中心
- 研究主题：企业 消费者 用户满意度指数 顾客满意 实证研究
- 吴晶
- 作品数：7被引量：16H指数：3
- 供职机构：深圳证券交易所
- 研究主题：广告效应 交易型 股票收益 股价 动量效应
