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数字化变革、品牌文化与品牌绩效: 2024年; 本文构建数字化变革—品牌文化—品牌绩效的理论框架,以江苏省18家老字号企业为研究对象,通过结构方程模型和多层级回归方法实证检验数字化变革对老字号企业品牌绩效的影响机制。研究发现:数字化变革对老字号企业的品牌文化和品牌绩效均存在正向影响,品牌文化对品牌绩效存在正向影响;品牌传承文化和创新文化在数字化变革与品牌绩效间均存在部分中介效应,且传承文化的中介作用更明显。最后提出了重视并发挥数字化变革对老字号品牌成长的积极作用、在传承中求创新和创新中重传承以及选择合适的品牌成长路径等政策建议。; 张蓓; 关键词：传承文化创新文化品牌绩效

浅析“宜春宜品”农产品区域公用品牌绩效评价管理: 2024年; 2024年中央一号文件鼓励各地因地制宜大力发展特色产业,支持打造乡土特色品牌,为农产品区域公用品牌指明了前进道路。当前,我国大多数的农产品区域公用品牌仅从浅层方面管理品牌,尚未发挥其深层作用。基于上述背景,文章以“宜春宜品”为载体,探讨农产品区域公用品牌绩效评价管理的意义,并依托“宜春宜品”母子品牌,创建出基于本土特色的农产品区域公用品牌绩效评价体系,以评估品牌绩效。发挥“宜春宜品”本土优势,帮助企业开拓市场,促进品牌建设专业化,推动宜春农业的发展。; 刘瑛余雁王思懿; 关键词：农产品区域公用品牌绩效评价

中国高端汽车品牌绩效促进与抑制因素研究: 近年来,在中国消费者不断提出的对于高端汽车品牌的需求和不断推出的支持中国新能源汽车和高端汽车品牌发展的政策的共同推动下,中国新能源汽车连续多年实现了高速发展,在此过程中出现了不同的高端化实践路径。中国市场上也涌现出了众多...; 杜紫叶; 关键词：高端品牌新能源汽车绩效影响因素

创意总监更替对品牌绩效的影响: 创意总监是品牌管理团队中重要的一员,不仅负责把控品牌风格形象,也管理整个设计团队,充当品牌与消费者连接的桥梁。创意总监更替会影响消费者对品牌的感知,进而影响品牌绩效表现。本文以全球知名时尚服装品牌为研究样本,利用实证分析...; 于君霞; 关键词：品牌绩效

市场导向的影响分析及其与品牌绩效的关系: 品牌正在努力维持它们在当今竞争激烈的市场中的地位。如果不注重市场导向，不采取出色的定位策略，品牌在市场上的生存就会越来越具有挑战性。品牌市场的最终多样化导致了品牌之间的竞争，从而为品牌应对竞争带来了更多挑战。除了市场竞争...; Rana Faizan Gul; 关键词：品牌绩效

体育赛事对赞助商品牌绩效的影响研究——以球队成绩为例: 2023年; 近年来,许多企业通过对各大体育赛事及球队俱乐部的赞助投资行为获取在球迷观众群体中的品牌曝光率与信赖度,从而提升其旗下产品的销售业绩,这种行为已在实践与理论中得到了验证。然而,鲜有文献指出体育赞助可能对赞助商品牌形象与产品业绩带来负面影响。对此,本文以问卷形式对比设立三种实验情景,实证检验了被赞助球队较糟糕的比赛成绩将对赞助商品牌绩效产生的负面溢出效应,并探索了消费者球队认同感对上述影响所起到的调节作用,以供参考。; 何冰儿; 关键词：赛事赞助品牌信任购买意愿

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究:“求同”还是“存异”: 2022年; 随着世界经济的发展和中国对外开放的深入推进,越来越多的中国企业深入国际化的发展浪潮中,开始摸索如何在国际市场上“生根发芽”。2020年中国对外直接投资1537.1亿美元,同比增长12.3%,流量规模首次位居全球第一。2020年末,中国对外直接投资存量达2.58万亿美元,全球排名第3位。; 谢佩洪陈昌东; 关键词：中国对外直接投资品牌国际化战略品牌绩效全球排名

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究:“求同”还是“存异”被引量：8: 2022年; 聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明:(1)品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”,即随着品牌同构水平的增加,海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势;(2)品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”,即随着品牌异质水平的增加,海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势;(3)品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成,合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点;(4)认知距离与合法性感知具有交互作用,认知距离越大,合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件,为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。; 谢佩洪陈昌东

品牌数字化对品牌绩效的影响 ——基于消费者视角的实证研究: 随着互联网、大数据、人工智能等数字技术的不断发展,品牌数字化转型成为企业在数字时代获得竞争优势的重要途径。如何借助数字技术进行建设和发展品牌成为企业必须深刻思考的问题。目前,虽然许多品牌已经开始进行数字化转型,但营销学者...; 宋旭歌; 关键词：品牌绩效

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